Actualmente, Facebook es uno de los canales digitales más importantes para la promoción de marcas y productos. Después de todo, es una de las redes sociales más grandes del mundo, con una audiencia de más de 2 mil millones de usuarios.
Sin embargo, al elegir anunciarse en esta plataforma, es necesario estar al tanto de las pautas requeridas, de lo contrario, el rendimiento de sus campañas difícilmente alcanzará sus objetivos.
Uno de los factores a considerar es la superposición de texto de Facebook, que indica al usuario que limite la cantidad de texto que se puede usar en las imágenes publicadas en los anuncios .
Entonces, comprenda cómo funciona Facebook Text Overly y los siguientes puntos y evite perder tiempo y dinero:
- ¿Qué es la superposición de texto de Facebook?
- ¿Cuál es el impacto de la superposición de texto de Facebook en las campañas?
- ¿Qué analiza Facebook como red de imágenes?
- ¿Cómo usar la superposición de texto de Facebook?
- ¿Cómo reducir la cantidad de texto en las imágenes?
¿Qué es la superposición de texto de Facebook?
¿Alguna vez ha tenido un anuncio rechazado por Facebook o ha logrado un alcance mucho menor de lo esperado?
Entre las razones para que esto suceda está el exceso de texto insertado en la imagen creativa, un conjunto de imágenes y textos que forman parte del anuncio que se va a publicar.
Eso es porque Facebook para empresas da preferencia a las campañas con características similares a las publicaciones en las redes sociales.
La estandarización tiene como objetivo evitar que la experiencia de quienes acceden a la red social se vea perjudicada, logrando que las personas pasen más tiempo navegando por la página.
En resumen, esta regla penaliza las publicaciones que tienen mucho texto, lo que se debe a que se desvían del estándar de las publicaciones de Facebook.
Anteriormente, la plataforma aplicaba la regla del 20%, en la que si el texto tenía un área que ocupaba el 20% de la imagen, el anuncio se desaprobaba.
Sin embargo, hubo muchas dificultades con el cálculo, lo que provocó problemas para determinar si la imagen era adecuada.
Ante esto, la red social ha desarrollado Facebook Text Overlay, que es una herramienta gratuita para evaluar si la imagen cumple con los estándares requeridos .
Ahora es posible que los anuncios no se rechacen de forma permanente, pero se publican con un alcance reducido.
¿Cuál es el impacto de la superposición de texto de Facebook en las campañas?
Con base en la superposición de texto de Facebook, se crearon 4 categorías para evaluar qué tan bien los anuncios se ajustan a la nueva directriz. Son ellas:
- ok: cuando la imagen cumple con el estándar estipulado y se puede transmitir sin problemas;
- bajo: cuando la imagen tiene un pequeño porcentaje de texto por encima de lo permitido, para reducir un poco el alcance del anuncio;
- medio: cuando la imagen tiene más texto del requerido, reduciendo drásticamente el alcance del anuncio;
- alto: cuando la imagen tiene una gran cantidad de texto, lo que hace que el anuncio no se publique.
Como ha visto, los anuncios inapropiados se muestran a menos personas, lo que significa menos posibilidades de convertir ventas.
Así, la inversión económica en Facebook Ads y Google Ads no generará los resultados esperados, contando como un desperdicio en tu presupuesto.
Sin mencionar que su equipo de marketing digital también habrá hecho un esfuerzo inútil durante la creación del conjunto de anuncios de Facebook.
Por lo tanto, es esencial probar la superposición de texto de Facebook antes de ejecutar cada anuncio.
¿Qué analiza Facebook como red de imágenes?
Básicamente, el texto de la imagen se define como todo el contenido que se escribe directamente dentro de la imagen. Por lo tanto, no se tiene en cuenta la descripción o cuerpo del texto del anuncio.
Cuando se trata de un anuncio de carrusel, un formato de publicación patrocinado por Facebook, lo más importante para verificar en qué categoría se encuentra es la imagen que tiene la mayor cantidad de texto.
En este sentido, si entre 4 imágenes, 3 de ellas están en la categoría »OK» y 1 encaja como »Alta», sepa que la alta puede afectar al resto del anuncio.
En los anuncios de video, la red social revisa la miniatura (thumbnail) para ver si está siguiendo las reglas.
¿Cómo usar la superposición de texto de Facebook?
El Curso de Facebook, desarrollado por la propia plataforma para quienes la utilizan comercialmente, enseña todos los pasos para utilizar Facebook Text Overlay.
Las instrucciones son muy simples, agregando practicidad y efectividad en la prueba de anuncios antes de ejecutarlos. Aprende a usar la herramienta.
Crear la imagen que se utilizará en el anuncio.
Para comenzar, debe tener lista la imagen de su anuncio. Es indispensable que la imagen esté en los formatos exigidos por Facebook, que son PNG y JPG.
sube la imagen
A continuación, tienes que subir la imagen. Para hacerlo, abra la sección de anuncios de Facebook y haga clic en »Superposición de texto de Facebook» y luego haga clic en »Enviar» para cargar la imagen del anuncio.
Analizar los resultados
Una vez hecho esto, Facebook mostrará el resultado del análisis de la cantidad de texto presente en la imagen: Ok, Baja, Media o Alta.
Si la evaluación enmarca la imagen como »Alta» o »Mediana» , se recomienda realizar cambios en el contenido para adaptarlo a los requerimientos de la red social y asegurar que tu campaña tendrá un buen alcance.
Si va a ejecutar campañas de marketing con diferentes imágenes, debe probar todas las imágenes. Después de todo, si solo uno de ellos está fuera de la norma, afectará negativamente a todos los demás.
Después de probar todas las creatividades, es hora de pasar a configurar su campaña.
¿Cómo reducir la cantidad de texto en las imágenes?
¿Has probado las imágenes en Facebook Text Overlay y han sido clasificadas en las categorías que son penalizadas por exceso de texto? Con las medidas adecuadas, puedes evitar que esto vuelva a suceder.
En primer lugar, se recomienda colocar la mayor parte del texto en el área destinada a la descripción o texto de la creatividad.
Trate de ser objetivo en su mensaje, usando pocas palabras y letra pequeña. No es una buena práctica distribuir texto en toda la imagen, incluso si son pequeños.
Por último, analiza si tu logotipo tiene el tamaño perfecto o es demasiado grande. Cabe mencionar que si crees que la imagen ha sido clasificada incorrectamente, es posible solicitar un análisis manual , pero son pocos los casos en los que esto sucede.
Como puedes ver, la adopción de Facebook Text Overlay te permite estandarizar tus anuncios y evitar errores, aumentando las posibilidades de alcanzar las metas establecidas para las campañas realizadas en la red social.
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