¿Mantenerse al día con la competencia ya forma parte de sus estrategias de marketing?
Si no es así, es bueno comenzar a mirar alrededor y darse cuenta de que los competidores están ahí afuera , tal vez con estrategias más eficientes que las suyas, tal vez incluso llevándose a sus clientes. ¡Y ni siquiera te estás dando cuenta!
Pero no queremos que te desesperes, ¿de acuerdo? Estamos aquí para ayudarlo a monitorear la competencia en la web, lo que puede brindar información no solo para el marketing digital, sino también para las estrategias comerciales en general. Y para eso, trajimos una información sobre herramientas ideal: SimilarWeb.
SimilarWeb es una de las herramientas más populares para analizar sitios web, hacer un seguimiento de la competencia y saber qué posición ocupa tu marca en el mercado .
Ahora bien, sabrás todo sobre esta herramienta:
- ¿Qué es SimilarWeb?
- ¿Qué información puedes monitorear en SimilarWeb?
- ¿Cómo usar SimilarWeb?
- ¿Para qué sirve SimilarWeb?
- ¿Cuánto cuesta SimilarWeb?
¡Seguimiento!
¿Qué es SimilarWeb?
SimilarWeb es una herramienta de análisis de sitios web y aplicaciones . Según la propia empresa, la misión de SimilarWeb es «proporcionar inteligencia de mercado global y multiplataforma para comprender, monitorear y aumentar su participación en el mercado digital».
Para ello, la herramienta proporciona una función de búsqueda de sitios y aplicaciones: simplemente escriba una URL o una aplicación móvil, y la plataforma busca sus datos. Tanto en la versión gratuita como en la de pago, obtienes un informe muy completo sobre el sitio web o la aplicación que estás investigando.
Entonces, si estaba buscando una manera de conocer a sus competidores, ¡aquí está la solución!
SimilarWeb trae métricas para la posición en el ranking de búsqueda (o ranking de uso, en el caso de las aplicaciones), número de visitas, tasa de rebote, fuentes de tráfico, entre otros datos que pueden ser valiosos para tus estrategias. Además, puede poner estos datos junto con sus métricas para comparar el rendimiento de dos marcas.
SimilarWeb funciona en un sitio web, accesible en www.similarweb.com, es decir, no es necesario instalar ningún programa en su computadora.
¿Qué información puedes monitorear en SimilarWeb?
A continuación, conoce la información que traen los informes de SimilarWeb y que puedes explorar en tu análisis.
Primero, cuando solicita analizar un sitio web, estos son los datos presentados:
- ranking de sitios web en términos de tráfico (global, por país y por categoría);
- visitas totales en los últimos 6 meses;
- duración media de la visita;
- páginas por visita;
- tasa de rebote del sitio web;
- porcentaje de visitantes por país;
- fuentes de tráfico (directo, referencia, búsqueda, social, correo electrónico, anuncios gráficos);
- sitios de referencia y sitios de destino;
- palabras clave de búsqueda (orgánicas y de pago);
- redes sociales fuente de tráfico;
- perfil del público visitante (categorías de interés, otros sitios web visitados);
- competidores y sitios similares (por tema y clasificación en los resultados de búsqueda).
Cuando analizas una aplicación, estas son las métricas que presentan los informes:
- ranking de uso de aplicaciones (global, por país y por categoría);
- ranking ranking en Google Play o App Store (global, por país y por categoría);
- perfil de audiencia (categorías y aplicaciones utilizadas por los usuarios de la aplicación);
- fuentes de tráfico (directo, referencia, búsqueda, social, correo electrónico, anuncios gráficos);
- palabras clave de búsqueda web;
- Fuentes de tráfico en la tienda (búsqueda en la tienda, página del desarrollador, lista de deseos, etc.);
- palabras clave de búsqueda en la tienda;
- aplicaciones similares.
Vale la pena señalar que esta información está disponible tanto en la versión gratuita como en la de pago. Sin embargo, en SimilarWeb PRO, recibe datos más completos, mientras que los informes gratuitos tienen limitaciones, como la presentación de solo las cinco palabras clave de búsqueda principales (para acceder a más, debe comprar un plan pago).
¿Cómo usar SimilarWeb?
A continuación, le mostraremos un breve tutorial sobre cómo comenzar a usar la herramienta y explorar sus principales funciones.
Cuando abre el sitio SimilarWeb, ya tiene una idea de lo que ofrece la herramienta: la pantalla muestra un mapa visual de los principales sitios en ciertos mercados, como noticias, viajes o bancos, así como información de tráfico y participación de mercado para cada uno. uno
Pero vayamos a lo que importa para su negocio. En la pantalla de inicio, ya puedes ver una barra de búsqueda en la esquina superior izquierda, al lado de la marca SimilarWeb. Allí, puede escribir cualquier sitio web o aplicación que desee analizar.
Intente escribir el sitio web de su empresa. A continuación, recibirá un informe sobre su sitio . En la versión de pago, también tienes la opción de Descargar (botón en la esquina superior derecha).
En los resultados verás toda la información que mencionamos anteriormente: ranking, visitas totales, fuentes de tráfico, etc. Al final del informe, puede identificar cuáles son los sitios de la competencia y cuáles son similares al suyo y luego proceder al análisis de la competencia.
Haz clic en cualquier sitio que aparezca entre los competidores y conoce todos los datos. Otra opción es utilizar la funcionalidad de comparación , cuyo botón está disponible junto al nombre del sitio.
Al hacer clic en el botón Comparar, la plataforma ya sugiere algunos sitios de la competencia. O puede escribir directamente la página que desea analizar.
Al elegir un sitio, SimilarWeb presenta un informe comparativo entre los dos sitios, pero con información resumida: solo el ranking, el resumen del tráfico y el origen de las visitas. Para obtener la comparación completa, debe unirse a SimilarWeb PRO.
SimilarWeb incluso ofrece la opción de instalar una extensión en Google Chrome. Le permite ver los datos del sitio web mientras navega por Internet.
Si ingresó a una página y desea saber más sobre ella, haga clic en el botón de extensión en el navegador, que mostrará un resumen de datos de clasificación, tráfico, fuente de acceso, entre otros.
¿Quieres más detalles? Simplemente haga clic en el botón «Más información» para ver los datos completos en la plataforma SimilarWeb.
¿Para qué sirve SimilarWeb?
Que SimilarWeb es una herramienta de análisis de sitios web y aplicaciones, ya lo sabes. Pero, ¿cómo puede esto ayudar a su negocio?
Ahora veamos cómo puede explorar SimilarWeb teniendo en cuenta sus estrategias de marketing.
entiende tu negocio
Antes de mirar afuera, SimilarWeb te ayuda a entender tu propio negocio. En la búsqueda de la plataforma, puede escribir su sitio web o aplicación y ver sus métricas.
¿Ya sabe cómo se clasifica su sitio en los rankings de búsqueda? ¿Quiénes son sus competidores en la búsqueda de Google? ¿De qué canales provienen tus visitantes? ¿Y cuáles son las principales palabras clave que utilizan para llegar a sus páginas?
Estas preguntas pueden ser respondidas por SimilarWeb y ayudar a identificar su posición en el mercado . Además, también sirve para notar puntos que puedes fortalecer en tus estrategias. Por ejemplo: si desea atraer visitantes de LinkedIn, pero esta métrica es baja, es hora de analizar cómo se está desempeñando en esta red social.
Sí, la mayor parte de esta información se puede encontrar en Google Analytics o Google Search Console. Pero aquí tienes un tablero con datos visuales sobre tu negocio. Además, puede compararlos con la competencia con solo unos pocos clics.
Analizar la competencia y el benchmark
Lo más interesante de la plataforma SimilarWeb es la información sobre los competidores. Todas las métricas que puede ver en su propio sitio también están disponibles en los sitios de sus competidores. ¡Esto es valioso para sus estrategias!
Al vigilar a los competidores, puede identificar cómo se están desempeñando en la web y las redes sociales. Además de hacer un seguimiento de su posición en relación con ellos, también puede identificar oportunidades y amenazas de mercado e inspirarse en las acciones que salieron bien o aprender de lo que salió mal para los competidores .
Si el rendimiento está muy por encima de su sitio, active la alerta y analice qué puede hacer para mejorar. Después de todo, compites por la atención de la misma audiencia, y si se adelantan demasiado, te quedas atrás y pierdes clientes potenciales.
Además, también puede comparar sitios web que no compiten con usted, pero que son puntos de referencia en su industria. Digamos que te inspiran las acciones de una empresa en Europa. No atrae a los mismos clientes que tu marca, que está en Brasil, pero puede generar ideas de contenido y palabras clave que puedes usar en tus estrategias.
Mejorar las estrategias de marketing de contenidos.
Prácticamente, ¿qué puedes hacer con la información que recopilas sobre competidores en SimilarWeb? Deben ser aplicados en sus estrategias para generar resultados efectivos.
Puedes analizar, por ejemplo, qué redes sociales generan más tráfico para la competencia.
¿Tu marca ya está ahí? ¿Qué está haciendo él allí para generar tantos visitantes? Eche un vistazo más profundo a las estrategias de redes sociales y utilícelas como inspiración para mejorar su desempeño.
Otra forma de usar SimilarWeb para analizar a tu competencia es verificar las palabras clave de tu competidor y usarlas en tus estrategias de SEO. Los términos más populares se pueden utilizar en marketing de contenidos para publicar artículos de blog que atraigan a la audiencia de la competencia.
También analice qué sitios crean backlinks a sus competidores para identificar oportunidades de creación de enlaces. Puede ponerse en contacto con los administradores de estos sitios y proponer publicaciones de invitados o asociaciones de marketing conjunto para que también generen vínculos de retroceso para usted y atraigan una nueva audiencia.
Generar inteligencia de mercado
SimilarWeb se centra en el análisis de la competencia en la web. Sin embargo, los conocimientos van más allá de las estrategias de marketing digital: también generan inteligencia de mercado.
Digamos, por ejemplo, que notas el crecimiento de un competidor en la última semana. Un aumento en las visitas al sitio web, por ejemplo, puede reflejar un movimiento estratégico de la empresa, como el lanzamiento de un producto o un descuento significativo para los clientes.
Depende de usted ir más allá de los números en los informes de SimilarWeb y profundizar en los canales de la competencia. De esa manera, puede monitorear sus pasos y planificar su reacción para no perder participación de mercado o, mejor aún, obtener una ventaja competitiva .
¿Cuánto cuesta SimilarWeb?
¿Crees que tendrás que gastar mucho para tener acceso a toda esta información? Nada de eso: SimilarWeb ofrece una versión gratuita.
Al adoptar el modelo freemium, la plataforma tiene algunas limitaciones en la búsqueda gratuita, pero ya es posible obtener varios insights para sus estrategias.
Si desea informes completos y acceso a todas las funciones, puede unirse a SimilarWeb PRO. La versión paga ofrece resultados ilimitados por métrica, datos de historial del sitio (hasta 3 años) o aplicación (hasta 28 meses), búsquedas de palabras clave, entre otras características exclusivas.
El sitio web no informa el valor de los planes, pero puedes hablar con un asesor que te asesorará sobre la mejor opción para tu negocio.
Entonces, ¿te gustó conocer la plataforma SimilarWeb? Las herramientas de análisis del sitio web y de la competencia son valiosas para su estrategia de marketing , ya que le permiten visualizar fácilmente los datos y aun así proporcionar métricas que no puede encontrar en ningún otro lugar.
Recuerda que tu marca no vive aislada en el mercado: ¡los competidores siempre están presentes! Y necesita saber cómo les está yendo, qué acciones están funcionando (o mal) y cómo puede utilizar esta información para mejorar sus estrategias. Además de monitorear a la competencia, también puede usar SimilarWeb para comparar e inspirarse en sitios que son referencias para su negocio.
¡Ahora, aprovecha para conocer más detalles sobre cómo analizar la competencia en la web! Descarga nuestro kit gratuito sobre Análisis de Competidores Digitales, que proporciona una guía de las principales herramientas del mercado y una lista de verificación para mapear las estrategias de los competidores.