El papel de las palabras clave en SEO comienza con el propio usuario. A través de las palabras clave contenidas en las búsquedas, los motores de búsqueda exploran Internet en busca de contenido que aborde palabras clave idénticas o similares para ofrecer los mejores resultados disponibles para cada palabra clave.
¿Ves el problema en el párrafo anterior?
La información es útil y verdadera, pero hay una repetición irrazonable de la palabra clave, conocida como Keyword Stuffing. En muchos sitios web, la práctica también se ve en listas, grupos e incluso en metaetiquetas y en el cuerpo de la página.
¡ La primera mala noticia para los sitios inteligentes es que esto ya no funciona! La segunda es que, como habrás notado, perjudica la experiencia del usuario. Además, tu página será penalizada e incluso podrá desaparecer de las páginas de resultados.
Pero, ¿qué significa realmente Keyword Stuffing? ¿Existe alguna regla para la distribución de estas palabras en el texto? ¿Cómo saber si estás abusando o no?
Te aclaramos todo esto en este artículo. ¡Mira el material que preparamos!
- ¿Qué es el relleno de palabras clave?
- ¿Cuáles son los riesgos de abusar de las palabras clave?
- ¿Cómo sé si estoy exagerando?
- ¿Cómo desarrollar una estrategia de palabras clave exitosa?
¿Qué es el relleno de palabras clave?
Keyword Stuffing es el intento equivocado de manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda enfocando las palabras clave en el contenido.
Esta es una vieja práctica de Black Hat , técnicas de SEO que prometen resultados rápidos pero son éticamente cuestionables o rompen las reglas de los motores de búsqueda.
Las primeras versiones de los motores de búsqueda, especialmente el líder absoluto, Google, utilizaban sistemas de clasificación y seguimiento de páginas muy limitados en comparación con las plataformas avanzadas de la actualidad.
Como había muchas brechas en la tecnología, los desarrolladores y profesionales de Marketing Digital aprovecharon la señal para intentar promocionarse fácilmente.
Varias otras prácticas «ilegales» alguna vez fueron muy populares, como el encubrimiento y las granjas de enlaces. En cuanto a Keyword Stuffing, sin embargo, los principales ejemplos son:
- bloques de textos con constantes repeticiones de palabras;
- listas de artículos o números sin valor sustancial;
- repetición forzada (o no natural) de palabras en oraciones;
- Inserción excesiva de palabras clave en etiquetas meta o HTML.
Los algoritmos de los motores de búsqueda actuales, sin embargo, detectan la distribución anormal de palabras clave a lo largo del texto y en la estructura del sitio.
Además, varios otros factores de clasificación influyen en la posición de las páginas en las búsquedas actuales, como el comportamiento del usuario, la compatibilidad con dispositivos móviles, la tasa de rebote y, lo que es más importante, la creación de enlaces.
¿Cuáles son los riesgos de abusar de las palabras clave?
Como dijimos anteriormente, los sitios que intentan usar Keyword Stuffing ya no tienen cabida en los motores de búsqueda. Dicho contenido se identifica inmediatamente y puede ser castigado severamente por los motores de búsqueda.
La consecuencia más esperada en estos casos es la pérdida crítica de posiciones en la SERP de la página en la que se detectó el abuso. No obstante, en situaciones graves, o cuando la práctica sea recurrente en los contenidos del sitio, Google podrá incluso dejar de indexar el enlace.
Sin embargo, independientemente de las reprimendas de los motores de búsqueda, lo que debemos tener en cuenta es que cualquier material que intente beneficiarse de dicha práctica puede considerarse contenido de baja calidad.
Esto significa que el sitio no solo actúa de mala fe, sino que tampoco se esfuerza por brindar una buena experiencia al público.
¿Cómo sé si estoy exagerando?
Al igual que con muchos otros elementos de SEO, Google no tiene claro los límites que separan el contenido «aceptable» de aquellos que corren el riesgo de ser castigados por el uso excesivo de palabras clave.
En cierto tipo de artículos, como aquellos en los que se mencionan nombres de productos o servicios, esta preocupación es aún mayor.
El editor y revisor responsable es capaz de detectar dichos defectos y aportar correcciones, pero ¿cómo saber si los criterios de los profesionales son equivalentes a los “caprichos” del buscador?
Afortunadamente, existen algunas estimaciones para poner fin a esta ansiedad. En su libro “SEM y SEO. Dominando el Search Marketing”, la consultora Martha Gabriel trae una sencilla fórmula para estar seguros si estamos exagerando las palabras clave o no:
F = K / T
Siendo:
- F = Frecuencia;
- K = Número de veces que aparece la palabra;
- T = Total de palabras en el texto.
Según pruebas realizadas por el autor, una frecuencia entre el 3% y el 8% se considera segura para garantizar que los algoritmos no interpreten las repeticiones como una práctica de Black Hat.
En la práctica, sin embargo, no tienes que apegarte tanto a los números. Si bien las palabras clave son un elemento esencial del SEO, lo ideal siempre es producir contenido enfocado en la experiencia del usuario , dado que los motores de búsqueda están cada vez más equipados para entregar los resultados que mejor sirven a las personas.
En otras palabras: preocúpate de ofrecer el mejor contenido posible a tu audiencia y tu SEO estará bien.
¿Cómo desarrollar una estrategia de palabras clave exitosa?
Específicamente en relación con la producción de contenido, existen mejores prácticas, o White Hats , que pueden ayudarlo a obtener excelentes resultados en las búsquedas.
Los principales son:
- crea contenido que sea realmente relevante para tu audiencia;
- citar solo lugares, términos, imágenes y enlaces que sean consistentes con el tema propuesto;
- respetar las reglas gramaticales y utilizar un lenguaje adecuado para garantizar una lectura fluida y amena;
- no se obsesione con la precisión, explore variaciones, sinónimos y palabras clave secundarias;
- use palabras clave de cola larga (permita más diferenciaciones);
- trate de insertar la palabra clave (sin repeticiones cercanas) al menos en la meta descripción, en el título, en la introducción, en la conclusión y, si es posible, en uno o más intertítulos;
- escribir textos con más de 300 palabras;
- inserte enlaces externos relevantes y obtenga backlinks de sitios de calidad en su industria o áreas similares.
Finalmente, recuerda que las palabras clave son solo uno de los muchos elementos que componen una buena estrategia de SEO.
Si realmente desea posicionarse por encima de sus competidores, ganar autoridad en la web y obtener más oportunidades de ventas, deberá diseñar un plan completo de marketing de contenido.
Además, ya sea como profesional o como empresario, es fundamental estar al tanto de las novedades del mercado y la evolución de las estrategias para mantenerse a la vanguardia.
En este post aprendiste qué es el Keyword Stuffing y por qué no debes recurrir a este tipo de técnica. ¿Qué tal continuar este viaje de SEO con nosotros?
¡Consulta nuestra guía definitiva y actualizada para conquistar la primera página de Google ahora!