La visibilidad en Internet es el principal objetivo de quienes aplican tácticas de SEO en los sitios web. Esto hace que la obtención de enlaces sea una de las mejores prácticas que garantiza mejores resultados en los motores de búsqueda.
Los enlaces son uno de los factores de clasificación en los motores de búsqueda. Esto se debe a que el número de enlaces externos se considera un indicador para medir la relevancia del contenido disponible en los sitios web.
El flujo de personas que acceden a sitios web desde motores de búsqueda es grande: según Search Engine Journal, corresponde al 93% de las experiencias en línea. Por lo tanto, crear una buena estrategia de SEO incluye utilizar la obtención de enlaces.
En este artículo, explicamos sobre esta práctica, las diferencias entre la obtención de enlaces y la construcción de enlaces, entre otras cuestiones:
- ¿Qué es la obtención de enlaces?
- ¿Cuál es la diferencia entre la obtención de enlaces y la construcción de enlaces?
- ¿Cuál es la importancia de ganar enlaces?
- ¿Cómo obtener más enlaces al sitio? Ver 9 estrategias.
¿Qué es la obtención de enlaces?
La obtención de enlaces es una forma orgánica de agregar enlaces al sitio para cumplir con las buenas prácticas de SEO y, en consecuencia, ganar más visibilidad en los motores de búsqueda.
También favorece otras estrategias: el propietario del sitio web puede, por ejemplo, mantener un buen contenido en su página o reducir los esfuerzos para crear su propio contenido todo el tiempo.
El uso del enlace de ganancia también le permite evaluar los resultados del marketing de contenido , porque cuando el material proporcionado realmente agrega valor a la experiencia del usuario, gana los enlaces y aún puede monetizar.
Por otro lado, si tu contenido no gana backlinks, significa que hay problemas con la estrategia de Inbound Marketing: falta de calidad o bajo engagement de leads, por ejemplo.
¿Cuál es la diferencia entre la obtención de enlaces y la construcción de enlaces?
Cuando proporciona contenido para compartir que mejora la experiencia de la audiencia y agrega valor a las expectativas creadas durante el acceso , Google comprende su preocupación y lo recompensa: con más visibilidad para su sitio.
Entonces, una forma efectiva de proporcionar contenido útil a su audiencia y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda es a través de los blogs. Las páginas tienen botones para compartir en redes sociales y secciones de comentarios, que mejoran la participación del usuario y optimizan la calificación de clientes potenciales.
Haces publicaciones de blog, con temas y palabras clave más relevantes para la etapa del embudo de tu audiencia, agregas backlinks, enlaces externos y otros elementos para mejorar la experiencia de acceso. Entonces, además de construir una audiencia, puede mejorar el rendimiento de su sitio web.
A muchos blogueros y especialistas en marketing les resulta imposible obtener enlaces de calidad sin poner a disposición cantidades masivas de contenido. Ahí es cuando entra en juego el vínculo de ganancias.
Si bien la construcción de enlaces no es de naturaleza orgánica, dado que el propietario del sitio controla todos los enlaces que apuntan al sitio, la obtención de enlaces consiste en obtener enlaces al proporcionar contenido valioso .
Por lo tanto, en teoría, los sitios con enlaces orgánicos (obtenidos mediante la obtención de enlaces) se consideran muy relevantes. Después de todo, esta vinculación solo es posible después de que los usuarios den fe del valor genuino de lo que se ha puesto a disposición.
¿Cuál es la importancia de ganar enlaces?
La construcción de enlaces siempre ha sido la mejor manera de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda. Durante mucho tiempo, muchos propietarios de sitios web utilizaron esta estrategia para clasificar: agregaron una multitud de enlaces en toda la página. Sin embargo, no estaban prestando atención a la calidad del contenido.
A expensas de esta calidad, se utilizaron enlaces pagos para generar más tráfico. La apariencia y la usabilidad del sitio estaban cada vez más comprometidas y, en consecuencia, también la experiencia del usuario.
Con la evolución de los requisitos para la usabilidad de Internet, se han producido cambios en el perfil de usuario —que se ha vuelto cada vez más exigente— y la mejora del proceso de posicionamiento en los buscadores, que cada vez añaden elementos para mejorar la posición de los sitios web en los resultados. página. Así, se configuraba un nuevo escenario.
¿Cómo surge el Marketing de Contenidos en este contexto?
El Marketing de Contenidos ha surgido para convertirse en una referencia como estrategia de Marketing Digital: utiliza tácticas inteligentes de SEO. A pesar de generar resultados a largo plazo, es el método más consistente para ganar audiencia , ya que pone a disposición de los lectores contenido valioso.
Mientras que las tácticas tradicionales de SEO creaban contenido útil para los motores de búsqueda, el marketing de contenido se enfocaba en contenido adecuado para personas reales.
Poco a poco, este valor fue reconocido por los motores de búsqueda, que también comenzaron a guiar sus procesos de clasificación en función de la calidad de la experiencia en la página.
Cuando Google definió los criterios de evaluación de «Panda», su objetivo era bajar la clasificación de los sitios de baja calidad. En consecuencia, permitió el ranking de páginas con contenido de valor.
Luego, los criterios llamados «Penguin» penalizaron aún más a los especialistas en marketing que usaron tácticas de SEO mal concebidas, aquellas que solo consistían en generar tráfico mediante la manipulación de los índices de los motores de búsqueda.
Pero, ¿por qué contar toda esta historia?
Para explicar que los enlaces siguen siendo importantes para el SEO, pero son los enlaces los que apuntan a su sitio cuando proporciona contenido valioso lo que mejora la clasificación en los motores de búsqueda.
Este es el enlace de ganancias. Es como si merecieras clasificar porque has asegurado uno de los factores importantes para Google y sus algoritmos .
¿Cómo obtener más enlaces al sitio? Ver 9 estrategias
Para obtener más enlaces orgánicos a su sitio, simplemente ponga en práctica las estrategias correctas, como se describe a continuación.
1. Comparte infografías de valor para tu estrategia
Las infografías son piezas de contenido de autopromoción, ya que atraen clics, se pueden compartir fácilmente y es poco probable que sean rechazadas por el público . Al crear e incorporar infografías en su sitio web, puede proporcionar un contenido atractivo con información valiosa.
Si desea buscar otros ejemplos de infografías, escriba el término que desee, junto con «infografía», en el propio Google. Si puede, infórmele al autor sobre el uso de la pieza y siempre agregue crédito a la fuente correcta.
2. Haga que el contenido antiguo esté disponible en otros formatos
Si no tiene el tiempo o los recursos para subcontratar la creación de contenido de su sitio, puede reutilizar el material que ya se ha creado.
Para aprovechar el contenido antiguo y obtener vínculos de retroceso, considere cambiar el formato para aumentar el compromiso y llegar a otra audiencia , que prioriza videos, imágenes, podcasts y juegos, por ejemplo, al acceder a Internet.
El contenido rápido es una excelente herramienta para compartir, ya que es más fácil de consumir y las personas siempre priorizan la comodidad en su experiencia web.
¿Qué tal convertir una publicación de blog en una presentación de YouTube? Cambia el título y Google no considerará duplicar el contenido.
3. Publicación de blog de porciones
¿Qué tal dividir el contenido más grande en pedazos pequeños para reutilizarlo de otra manera?
Además de darle un nuevo propósito a la pieza, también ahorras tiempo de producción, optimizas el proceso de consumo y puedes crear CTAs de un artículo a otro, ¡para así aumentar la permanencia del usuario en tu sitio!
4. Volver a publicar contenido
Vuelva a publicar artículos para aumentar la popularidad de la página, la participación de los usuarios en el sitio y, lo que es más importante, las conversiones.
Simplemente revitalice la publicación del blog agregando nueva información o elementos, como una introducción más atractiva, un bigote o un CTA.
5. Actualizar contenido
Actualizar publicaciones con información más relevante del momento, pero sin cambiar todo el contenido. También puede crear un nuevo formato e incrustar el enlace al artículo original.
6. Impulse la interacción con el contenido
Hay varias formas de aumentar la participación de la audiencia, aquí hay algunos ejemplos:
- publicar las publicaciones en las comunidades;
- hacer contenido interactivo;
- fije la publicación en la parte superior del blog;
- anime a los lectores a escribir comentarios o hacer preguntas;
- solicitar compartir;
- compartir contenido en las redes sociales.
7. Usa el Creador de enlaces rotos
Broken Link Builder es una herramienta de verificación de backlinks que busca enlaces rotos en . Después de este proceso, puede realizar un seguimiento de ellos individualmente:
- elija contenido que pueda recrear o páginas que aborden temas relevantes para su persona;
- comuníquese con el propietario del sitio y averigüe sobre el intercambio de un enlace roto por otro enlace con contenido valioso que dirija a su página.
8. Haz publicaciones de invitados
Las publicaciones de invitados o los artículos de invitados son piezas de contenido creadas por socios y autoridades en la materia que publica en su sitio web. A cambio, te ofrecen la posibilidad de publicar también artículos en una web que no es la tuya.
Además de generar enlaces orgánicos a su página, también puede llegar a un público más amplio y llegar a diferentes audiencias para su sitio web. He aquí cómo implementar esta estrategia:
- use un prospector de enlaces para encontrar oportunidades de enlaces de publicaciones de invitados;
- contactar al propietario del sitio web;
- elige el tema que quieres tratar;
- envíe el contenido al socio para que lo publique con enlaces que dirijan al usuario a otro contenido en su página.
9. Escribe una publicación de resumen
Este tipo de contenido reúne varias publicaciones de expertos que abordan un mismo tema y tiene como objetivo resaltar diferentes análisis y puntos de vista sobre un punto específico .
Esto funciona como una estrategia de obtención de enlaces porque las posibilidades de obtener enlaces de estos expertos son grandes, pero debes contar con su reciprocidad.
Ofrezca experiencias altamente personalizadas a su audiencia, independientemente del canal elegido: ya sea por correo electrónico o blog, debe poner a disposición contenido valioso y priorizar una relación más duradera para aumentar las conversiones en su sitio web.
Pero antes de poner en práctica las estrategias de CRO, debes optimizar tus tácticas para posicionarte en los motores de búsqueda. ¿Qué tal descargar nuestra guía completa sobre SEO y mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web?