Imagina una aplicación con números de descarga más altos que Instagram y cerca de Facebook.
Esta aplicación existe y se llama TikTok , un fenómeno que ha ido ganando una gran cantidad de usuarios alrededor del mundo.
TikTok se considera una red social y apuesta por el humor para ganar audiencia. Diferentes empresas ya han visto un gran potencial en el uso de esta herramienta para ganar público y generar un mayor acercamiento.
Sin embargo, ¿es esta red adecuada para su empresa?
Te mostraremos cuáles son las características de esta red social en este contenido e incluso si puede ser utilizada por tu negocio. ¡Seguimiento!
plataforma de videos
TikTok es una plataforma enfocada en producir videos cortos , de hasta 15 segundos .
El usuario puede grabar el video y editarlo, insertando diferentes efectos e incluso agregando una banda sonora.
La red fue creada en China por la empresa ByteDance, en un acuerdo de fusión con la ex Music.Iy. El valor de este acuerdo rondaba los BRL 3,8 mil millones en agosto de 2018.
Esta unión proporcionó una buena experiencia con videos y audio , al mismo tiempo, en la misma plataforma con extrema facilidad de uso.
La aplicación se ha presentado al mundo con bastante éxito en los Estados Unidos y Australia, pero su mayor audiencia se encuentra en China e India.
La forma de monetizar la aplicación será a través de anuncios. El objetivo de los creadores es alcanzar la meta de 500 millones de usuarios activos por mes.
TikTok se considera una red social porque los usuarios pueden publicar los videos, editarlos, agregar bandas sonoras y publicarlos en la red para sus seguidores.
Las empresas, por supuesto, ya le han echado el ojo a esta app y la ven como una oportunidad para generar un acercamiento con el público, utilizando los recursos disponibles, principalmente en la edición de videos y efectos visuales.
numeros impresionantes
Cuando decimos que TikTok es un fenómeno, créanme, ¡porque realmente lo es!
En todo el mundo, el número de descargas ya ha superado la marca de los mil millones . En diciembre de 2018, la aplicación rompió un récord de instalación mensual, con la marca de 75 millones .
Todos estos datos se recopilaron considerando las instalaciones a través de las plataformas Google Play, Android y iPhone App Store, además de estimaciones de descargas en China.
A modo de comparación, en el año 2022 a nivel mundial la cantidad de descargas de Facebook fue de 711 millones e Instagram tuvo 444 millones . TikTok, en el mismo período, logró 663 millones de descargas .
Los competidores de esta aplicación son los que trabajan con videos, como Instagram Stories y Snapchat.
audiencia bien dirigida
Ante números tan expresivos, debe estar pensando en registrar su empresa en la plataforma, ¿verdad? Pues tómatelo con calma, porque hay puntos a tener en cuenta.
Según las estadísticas, los usuarios de TikTok tienen características muy específicas. Como la mayoría de los videos tienen un tono humorístico, la audiencia es bastante joven, o mejor dicho, adolescentes.
Por supuesto, eso no impide que utilices la herramienta si tu audiencia es mayor, ya que, con el éxito que ha tenido la aplicación, en poco tiempo más generaciones podrán comenzar a usarla.
No obstante, si quieres empezar a usarla ahora, sería más interesante centrarte en el público de entre 16 y 24 años , ya que el 41% de los usuarios de la red social se encuentran dentro de este rango .
TikTok y estrategias de marketing
Cualquier red de comunicación que presente números de registro similares a los de TikTok debe recibir la atención de las empresas.
Este fenómeno viene atrayendo a muchos jóvenes, con una plataforma sencilla, divertida e interactiva.
Para que las empresas agreguen esta red social como uno de los canales de adquisición, se debe tener cuidado.
El primero, como decíamos, es el análisis de compatibilidad entre el grupo de edad del público objetivo de la marca con el público de la red.
Si su empresa tiene clientes en el rango de edad de 16 a 24 años, los resultados pueden ser excelentes.
Puedes crear vídeos divertidos, ya sea para mostrar el día a día de la empresa, o bien para las actividades que se realizan detrás con las que tienen contacto los clientes.
Sin embargo, si tu empresa tiene un perfil más formal, con un público objetivo de mayor edad y características más serias, es posible que invertir en esta plataforma no traiga los resultados esperados.
Si su empresa tiene audiencias bien diferenciadas, con consumidores más jóvenes y otros grupos de mayor edad, puede crear estrategias y dirigirse a la audiencia más adecuada.
Siempre tenga en cuenta que la edad no es un factor limitante. Puede crear una pieza extrovertida y ganarse a los consumidores inteligentes.
Asimismo, un joven puede querer contenidos más serios y educativos. Piensa en las diferencias.
Videos virales e influencers
Estas son algunas de las principales razones para invertir en TikTok en este momento.
es un fenómeno
Los números lo dicen todo: el mundo está conociendo TikTok .
A pesar de no ser tan conocida en Brasil, esta red social ya conquistó mercados impresionantes, como el chino, indio y estadounidense. Entonces, puede ser cuestión de tiempo ganar fanáticos aquí.
Pensándolo bien, si tu empresa invierte en la plataforma y aquí se convierte en un éxito, puedes adelantarte a la competencia y crear un perfil de referencia.
La plataforma ya ha sido ampliamente probada
Un gran diferenciador de TikTok es que la red social se probó exhaustivamente en el mercado chino antes de expandirse a otros continentes. Esto hizo que los errores cruciales fueran conocidos y manejados de manera inteligente.
Uno de los puntos que recibió inversión fue en la seguridad y protección de los usuarios contra el acoso y el mal uso. Hay diferentes filtros que se pueden usar para garantizar la privacidad de las publicaciones y los datos del perfil.
No es que otras plataformas ignoren esta preocupación por la seguridad y el tipo de uso, pero estas otras redes tomaron medidas de protección cuando muchos usuarios ya tenían la aplicación instalada.
Es decir, TikTok usó un mercado para armar su estructura, probar sus funcionalidades y características, alinear diferentes puntos y ahora está listo para conquistar audiencias cada vez más grandes.
Video viral es con TikTok
Cualquier marca quiere crear una pieza de marketing viral que se difunda y llegue a un gran número de personas.
Crear este material viral es bastante difícil y, a menudo, tiene un alto costo. Esto no es cierto cuando se trata de TikTok.
El compromiso en esta red social tiene tasas más altas que en otras redes, ya que el usuario no puede simplemente desplazarse por el feed. Revisa los videos e interactúa.
En Estados Unidos, el tiempo promedio que los usuarios pasan navegando por la plataforma es de 46 minutos por día . El número de usuarios activos por mes en el país es de 26 millones.
Entonces, tus videos en TikTok pueden llegar a una gran cantidad de personas y a un costo extremadamente bajo, por no decir cero.
La audiencia está bien segmentada.
Facebook, Instagram y otras redes sociales tienen una amplia audiencia: jóvenes, adultos y adultos mayores.
Esto tiene algunas ventajas, como la amplitud de las publicaciones, pero también tiene una desventaja.
TikTok enfoca sus publicaciones a audiencias de entre 16 y 24 años. Sin embargo, otro grupo representativo es el de 24 a 30 años. Esta alta concentración muestra potencial para las marcas que se enfocan en estos grupos de edad.
Tener una plataforma que se enfoque precisamente en el grupo de edad de tu audiencia puede representar una tasa de atracción y conversión muy alta, más que en otras redes.
Un buen lugar para explorar el marketing de influencers
TikTok tiene un enorme potencial para ser un canal utilizado por personas influyentes digitales .
Como el uso de la plataforma es sumamente sencillo y con efectos muy interesantes, estos influencers pueden utilizar la red con mayor frecuencia e interacciones.
YouTube es hoy el canal más querido entre los influencers. Sin embargo, existe una gran competencia para ganar la atención del público.
Para las empresas, trabajar con un gran influencer digital en Youtube puede tener un coste muy representativo!
Como TikTok todavía puede considerarse una novedad aquí en Brasil, ¡tratar de usar el poder de los influencers en esta red es una idea a seguir!
En cuanto a los anuncios, que son muy comunes en otras plataformas sociales, como Facebook Ads o Instagram Ads, TikTok aún prueba para encontrar las mejores prácticas.
Existe la preocupación de no convertir el espacio en un concentrado de anuncios y, por lo tanto, ahuyentar al público. Esta preocupación tiene mucho sentido, incluso para el público que concentra.
Sin embargo, ¡debemos estar atentos a esta novedad para no perder las oportunidades que presenta!
Lecciones de TikTok
TikTok es una aplicación viral , que rápidamente conquistó números expresivos. Su público es muy característico y muchas empresas acaban sin poder explotar esta herramienta por la incompatibilidad de público.
Sin embargo, esta red social puede generar un análisis muy interesante. Sabemos que las redes sirven como canal de entretenimiento a través de contenidos.
Las publicaciones interesantes, con materiales que, de alguna manera, captan la atención de los usuarios y brindan valor, obtienen un alto compromiso, mientras que las piezas puramente publicitarias pueden no tener el mismo efecto.
La propuesta de TikTok es precisamente darle a los usuarios el poder de crear contenido creativo a través de una plataforma que facilita la manipulación de video y audio al mismo tiempo, con diferentes efectos y filtros.
No hace falta ser un experto en manipulación de vídeo , conocer a fondo los efectos, saber trabajar con audio, ¡nada de eso! La plataforma es simple e interactiva. Cualquiera puede crear el contenido, editarlo, hacerlo único y publicarlo en su red de seguidores.
En otras palabras, la lección que queda es que no podemos olvidar que las redes sociales también son plataformas de entretenimiento y no un mero canal publicitario. Debemos transmitir el poder de la creación al público y dejar que la creatividad florezca.
El compromiso de los usuarios puede ser muy alto y esto representa grandes oportunidades para las empresas. Sin embargo, quien quiera invertir en esta red social debe estar atento a las características del público objetivo.
Evalúe todos los puntos y vea cómo esta red puede beneficiar a su empresa y traer mejores resultados. ¡El secreto de todo es armar una buena estrategia de marketing!
Ya que estamos hablando de estrategia, asegúrese de leer nuestro contenido sobre los 10 elementos para tener éxito en las redes sociales. ¡Compruébalo ahora y mejora tus resultados!