Piensa en un mercado valorado en poco más de mil millones de dólares y con una proyección de crecimiento en torno al 60% para 2022.
Agregue a eso: atletas profesionales, premios de millones de dólares, campeonatos durante todo el año y estadios repletos. No, no hablamos de fútbol, baloncesto o voleibol, sino de eSports.
Los deportes electrónicos son cada vez más populares en todo el mundo y, como resultado, impulsan un número aún mayor .
Para las empresas que están al tanto del comportamiento y las tendencias del mercado y desean fortalecer la autoridad de su marca, los eSports pueden ser una excelente manera de aplicar diferentes estrategias de marketing.
Puede que incluso te preguntes cuál es el sentido de patrocinar o promocionar tu marca en videojuegos y juegos de ordenador, sin embargo, en este artículo te vamos a mostrar las cifras cada vez más atractivas de los eSports y, por supuesto, cómo aprovechar las posibilidades de marketing que hay dentro . este universo ¡Sigue leyendo para saber más!
¿Qué son los deportes electrónicos?
Antes de hablar sobre cómo las marcas pueden aprovechar las oportunidades de marketing dentro de los eSports, es importante entender, de hecho, cómo funciona y qué tiene que ofrecer este mercado, ¿verdad?
Los videojuegos forman parte del día a día de jóvenes y niños desde los años 70, pero ahora cada vez se profesionalizan más.
En la práctica, por lo tanto, los deportes electrónicos (deportes electrónicos o deportes electrónicos) son una forma de competencia como cualquier otro deporte.
Sin embargo, las canchas, los campos, las pelotas y las porterías dejan paso a los videojuegos . En esta plataforma, los jugadores se enfrentan para ver quién es el mejor en un juego virtual de fútbol, batalla o tiro.
Se trata de una práctica que tuvo uno de sus primeros registros en 1972, cuando estudiantes de la Universidad de Stanford, en Estados Unidos, se reunieron para competir en un rudimentario torneo de Spacewar. ¿El premio para el ganador? Una suscripción gratuita de un año a la revista Rolling Stone.
En 1980 se organizó la primera gran competición: el Campeonato Nacional de Invasores del Espacio. Organizado por la propia Atari, productora del juego, el evento reunió a más de 10.000 participantes de diferentes partes de los Estados Unidos. A medida que los juegos se hicieron más avanzados, el número de participantes creció.
En la década de 1990, Nintendo, una empresa japonesa de videojuegos, comenzó a popularizar estas competencias realizando giras por varias ciudades de Estados Unidos para reunir a varios jugadores dentro de una competencia. En este momento, la confrontación directa entre competidores también comenzó a popularizarse.
Al fin y al cabo, con los juegos más básicos, los ganadores de los torneos se definían, por ejemplo, por la puntuación que cada uno registraba en su propia máquina. Con juegos como Street Fighter y Marvel vs. Al ofrecer Capcom la posibilidad de competición entre dos jugadores en la misma pantalla, las competiciones se han vuelto aún más atractivas.
El gran crecimiento de los eSports, sin embargo, vino con la popularización de internet, que permitió la conexión -y la competencia- entre jugadores de distintas partes del mundo.
El juego Counter Strike es un ejemplo de ello: los usuarios se enfrentan en enfrentamientos entre terroristas y contraterroristas, cada uno con sus propios objetivos.
Hoy, sin embargo, las cosas han cambiado y este universo se está volviendo cada vez más popular, estableciéndose como un excelente mercado para que las empresas exploren. La transformación digital definitivamente ha convertido a los eSports en un gran negocio, reuniendo a partes interesadas de todo el mundo.
¿Cuáles son las principales modalidades de eSports?
Para comprender mejor qué son los eSports, es importante comprender las principales modalidades y, en consecuencia, los tipos de juegos.
Por eso hemos separado cuatro modalidades muy populares y sus respectivos juegos que más éxito tienen entre los espectadores. ¡Verificar!
FPS
Los FPS (First Person Shooter, que en una traducción libre sería First Person Shooter) son un tipo de juego que se encuentra entre los más comunes en el deporte.
La única referencia visual del jugador es su arma y, además del éxito, los juegos de esta modalidad pagan muy bien: CS:GO ocupa el segundo lugar en el ranking de los mayores premios repartidos en los eSports.
Fuente: Divulgación de Steam
MOBA
Los MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) también son un éxito en el universo de los videojuegos. En la mezcla de estrategia con RPG, el jugador controla a un personaje y, junto a su equipo, necesita acabar con la base rival.
Los principales ejemplos son: DotA 2 y League of Legends (LoL), respectivamente, el primer y tercer lugar en el ranking de premios.
Fuente: divulgación de LoL
simuladores
Los deportes físicos como el fútbol (FIFA), el baloncesto (NBA 2K) y el fútbol americano (Madden NFL) también forman parte del mundo de los eSports.
Los simuladores de estos deportes son muy populares e incluso cuentan con sus propias ligas y circuitos profesionales, sin embargo, no tienen la misma relevancia -en términos de audiencia y premios- en relación a otras modalidades.
Fuente: divulgación de EASports
batalla real
Comandado por Fortnite, Battle Royale es una de las modalidades más recientes de los eSports y ya está teniendo mucho éxito. El objetivo de este juego es sobrevivir, explorar y utilizar los recursos disponibles en el mapa.
El ganador, que puede ser un grupo o solo un jugador, es el que sobrevive hasta el final.
Fuente: divulgación de Epic Games
¿Qué tan grandes son los eSports en el mundo?
Según datos de la agencia Newzoo, el movimiento financiero que involucra a los eSports en el mundo superará sus primeros mil millones de dólares en 2019 . Se estima que el 82% de este monto está relacionado con derechos de medios vendidos para la transmisión de eventos, así como publicidad y patrocinios.
Estos valores prueban la tendencia que necesitan las empresas de mirar a los eSports como una excelente plataforma para promocionar sus marcas.
Algo más del 10% de los mil millones de dólares en este mercado proviene de la venta de boletos y productos relacionados con los juegos, atletas y equipos de las modalidades .
Con Internet convirtiéndose en parte de la vida diaria de todos, los eSports se han establecido como una fiebre mundial.
Los campeonatos no se restringen al lugar donde se llevan a cabo, ya que las empresas de comunicación, a través de la acreditación, pueden cubrir los eventos, así como en los deportes físicos.
Después de todo, el interés y la participación de los usuarios solo aumentan. El mismo estudio de Newzoo indica que los eSports, en 2019, atraerán una audiencia global de 453 millones de espectadores , un aumento del 15% respecto al año pasado. Esta audiencia se divide en dos: aficionados (44,3%) y espectadores ocasionales (55,7%).
De los entusiastas de los eSports, cerca del 57% de ellos se encuentran en Asia-Pacífico y, a pesar de representar solo el 12% de los aficionados más cercanos a las modalidades, Norteamérica sigue siendo la región que más recursos mueve en lo que a eSports se refiere. En 2019, los ingresos del mercado en el continente superarán los 400 millones de dólares.
¿Cuál es la relevancia de los eSports en Brasil?
A pesar de la gran concentración de audiencia en las dos regiones que mencionamos, Brasil no se queda atrás en el interés por los eSports.
Cuando se separan por país, los entusiastas brasileños ocupan el tercer lugar en el ranking mundial, solo detrás de China y Estados Unidos, con 7,6 millones de personas viendo los campeonatos profesionales más de una vez al mes .
Fuente: Divulgación de Blast
Para darte una idea, el 5,3% de los brasileños en línea son entusiastas de los deportes electrónicos. Un buen número, pero también destaca las diversas posibilidades de crecimiento y expansión de este mercado en el país.
Las proyecciones de Newzoo indican que, en 2021, cerca de 30 millones de personas en Brasil consumirán eSports de alguna manera .
Así, es un mercado caliente en el país y que, poco a poco, está atrayendo más miradas de empresas y grandes players de Brasil.
El exfutbolista Ronaldo, por ejemplo, se convirtió en inversor en CNB eSports Clube, un equipo centrado en FIFA, League of Legends (LoL) y Arena of Valor.
Además, algunos clubes de fútbol notaron este cambio en el público local y comenzaron a invertir en equipos de eSports.
Flamengo y Santos, por ejemplo, tienen varios atletas bajo contrato, que visten uniformes del club —con patrocinio exclusivo para eSports—, reciben salarios y tienen sus obligaciones y responsabilidades.
Esta popularidad se refleja en el éxito de los jugadores con el público. Dos de los principales atletas de eSports en Brasil, Gabriel Toledo, FalleN, y Felipe Gonçalves, BrTT, juntos suman casi dos millones de seguidores en sus cuentas de Twitter. La magnitud de la popularidad de las modalidades también se manifiesta en los eventos cada vez más concurridos.
Los videojuegos son, por tanto, una realidad creciente en el mercado brasileño y, como muestran los números, las posibilidades de crecimiento son enormes.
¿Cuáles son los principales campeonatos de este mercado?
Así como los deportes físicos se dividen en diferentes modalidades, categorías y campeonatos, cuando hablamos de eSports no es tan diferente.
Después de todo, hay varios tipos de juegos que triunfan entre los usuarios y, en consecuencia, se convierten en campeonatos que son tan vistos y prestigiosos en todo el mundo.
Durante mucho tiempo, se restringieron a competencias locales más pequeñas, en las que solo participaban los residentes de una determinada región. Hoy, sin embargo, muchos campeonatos se han convertido en grandes eventos, reuniendo a millones de fanáticos en una ciudad y atrayendo a entusiastas de otros lugares.
Y eso no es todo: con la transformación digital, las puertas se han abierto –o mejor dicho, se han ensanchado– para que los millones de jugadores, aficionados y espectadores de los juegos virtuales puedan seguir los torneos en cualquier parte del mundo.
Es decir, además de gimnasios y arenas abarrotados, la audiencia en los diferentes canales de comunicación también es enorme.
¿Los jugadores profesionales también son deportistas?
Para aquellos que no entiendan mucho sobre el mundo de los eSports, una pregunta muy común es si los jugadores profesionales son, de hecho, atletas.
Mucho por la imagen equivocada de que aquellos a los que les gustan los juegos representan el estereotipo de un nerd, se creó la idea de que los gamers no son atletas.
Antes de la profesionalización de los eSports, esto podría haber sido cierto. Hoy, sin embargo, la realidad es completamente diferente . Jugadores de diversas modalidades son, cada vez más, equiparados a un atleta de fútbol, baloncesto o cualquier otro deporte del mundo físico.
Los atletas de equipos de esports tienen entrenadores, sueldos e incluso un “centro de entrenamiento”.
El equipo de Flamengo, por ejemplo, necesita asistir a los entrenamientos en una sala reservada exclusivamente para eso, con horarios a cumplir y recursos disponibles para entrenar, además de estudio táctico y de rivales.
Al fin y al cabo, además de una estructura más profesional, los premios y patrocinios permiten a los deportistas tener una rutina exclusivamente dedicada a los eSports. El alemán Kuro Takhasomi, conocido como KuroKy, es el atleta mejor pagado de la historia y, hasta la fecha, ha acumulado poco más de 4 millones de dólares en premios jugando a DotA 2.
Además, la popularidad de los atletas es tal que, además de patrocinar equipos, las empresas han comenzado a darse cuenta del valor de invertir en la imagen de cada atleta. Esta tendencia muestra cómo los eSports ofrecen un mundo de oportunidades para acciones y campañas de marketing para empresas de los más variados sectores.
¿Cómo aprovechar las oportunidades de marketing en los eSports?
Con todo lo presentado en este artículo, es evidente las diversas oportunidades de marketing presentes en el mundo de los eSports.
Después de todo, el mercado cuenta con un apoyo masivo de empresas —ya sea como anunciantes o patrocinadores—, canales de comunicación interesados en cubrir los eventos y, lo más importante, una creciente participación del público.
¿Cómo, entonces, ignorar este escenario tan favorable para la inversión empresarial? Algunos incluso han comenzado a moverse.
Claro, por ejemplo, además de contar con una de las principales estrellas del fútbol mundial, Cristiano Ronaldo, en los anuncios de sus productos, también invirtió en el brasileño FalleN, jugador de CS:GO.
El chino Jian “Uzi” Zihao, por ejemplo, protagonizó una campaña de Nike junto a uno de los nombres más importantes del baloncesto, el estadounidense LeBron James. Todo esto demuestra cómo las empresas necesitan cada vez más mirar las diferentes modalidades de los eSports e invertir sus recursos de marketing.
Además de una gran audiencia, los fanáticos de los deportes electrónicos consumen productos y servicios relacionados. Solo en América del Norte, por ejemplo, los 24 millones de entusiastas generarán un promedio de $17 cada uno .
Una de las conclusiones de otro estudio de Newzoo es que, en 2022, con el mercado más maduro, el ingreso por fan a nivel mundial, que hoy ronda los US$ 5,50, debería alcanzar los US$ 6,60.
Otro dato interesante es en relación al uso de las redes sociales. El estudio de Newzoo Brasil muestra que, de los entusiastas de los deportes electrónicos en el país, el 72% de ellos están presentes regularmente en Instagram .
Invertir en alguna modalidad puede significar, por ejemplo, una mayor relevancia de tu marca con estrategias de Marketing Digital.
Fuente: Newzoo reproducción
Algunas marcas ya están participando no solo con patrocinios para deportistas, sino también para campeonatos y torneos.
La tabla de informes de Newzoo, por ejemplo, muestra qué marcas ya están operando en eSports y qué segmentos pueden aprovechar el vacío en el mercado.
Por lo tanto, el mercado de los deportes electrónicos es cada vez más propicio para la inversión y la participación de empresas y negocios.
Los números prueban el potencial que estas modalidades ofrecen a los patrocinadores y anunciantes, especialmente en Brasil, con una audiencia más fiel y comprometida con el mundo de los juegos.
Ahora que sabe cómo están creciendo los deportes electrónicos y que hay muchas oportunidades de marketing disponibles en la industria, ¿qué le parece ver un ejemplo de un juego que cambió por completo el mercado? ¡Lea nuestro artículo y descubra cómo Fortnite dejó la esfera de los juegos y se convirtió en un éxito de marketing!