Popular en los primeros días de los blogs, el trackback y el pingback eran características imprescindibles para que los bloggers se conectaran y dirigieran el tráfico a sus artículos.
El problema es que el crecimiento desenfrenado de las prácticas de spam acabó convirtiéndolas en un auténtico quebradero de cabeza para muchos productores de contenidos y, por tanto, su uso en la actualidad está bastante restringido.
Si utilizas WordPress para gestionar tu estrategia de Marketing de Contenidos, debes saber que pingback ya viene preconfigurado en la herramienta, sin embargo, su desactivación es muy sencilla.
La pregunta, sin embargo, es si esta funcionalidad vale la pena o no para su proyecto, y de eso es de lo que hablamos en este artículo.
¡Mira los temas que cubrimos!
- ¿Qué son pingback y trackback?
- ¿Cómo funcionan estas funciones en WordPress?
- ¿Cuál es la influencia de pingback y trackback en SEO?
- ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de estos protocolos?
- ¿Usar o no usar estas características?
- ¿Cómo deshabilitar pingbacks y trackbacks en mi sitio de WordPress?
¡Quédate con nosotros para saber más!
¿Qué son pingback y trackback?
Pingback y trackback son protocolos que se utilizan para administrar los backlinks, los enlaces externos que apuntan a las direcciones de su sitio web o blog.
El trackback, sin embargo, se considera obsoleto, mientras que el pingback, además de mejorado, destaca por ser una característica automatizada.
El principal beneficio de estos protocolos es que el autor del contenido le informa directamente que se utilizó un enlace de su sitio web en su material , además de poder devolver el «favor» al mostrar un enlace de devolución en su publicación.
En la práctica, un pingback se genera de la siguiente manera:
- el blog A publica contenido (una entrada de blog, por ejemplo) que contiene un enlace que apunta al blog B (backlink);
- el blog B recibe una solicitud de aprobación de comentario (pingback) referente al backlink insertado en la entrada del blog A;
- si el blog B lo aprueba, se publica un comentario con un vínculo al artículo del blog A en el cuadro de comentarios de la publicación a la que se hace referencia.
La única diferencia entre pingback y trackback en este proceso es que este último debe enviarse manualmente y el comentario publicado muestra un fragmento del contenido (en la mayoría de los complementos y temas de WordPress).
¿Cómo funcionan estas funciones en WordPress?
La forma más sencilla de enviar un trackback desde WordPress es utilizar esta función en el editor de texto clásico de la plataforma (WordPress Classic Editor).
Simplemente ingrese la URL del trackback (si también es un sitio de WordPress, este enlace será la «dirección de destino/trackback») en la sección Enviar trackback (o «Enviar trackbacks)».
Vale la pena mencionar que el sitio web de destino solo recibirá la notificación si la función está habilitada en su sitio web. Otro punto importante es que esta función no está presente en el nuevo editor de Gutenberg, lo que confirma el desuso de este protocolo.
Los pingbacks, por otro lado, vienen preconfigurados y activados en las nuevas versiones de WordPress, y como funcionan automáticamente, no es necesario realizar ninguna tarea para generarlos.
El moderador del sitio referenciado, sin embargo, recibirá una notificación de moderación (en el panel y por correo electrónico) para la inserción o no del enlace de retorno en los comentarios de su artículo.
¿Cuál es la influencia de trackback y pingback en SEO?
Link Building es uno de los factores más importantes en una estrategia de SEO. Desde la indexación de nuevas páginas hasta la creación de autoridad en las clasificaciones de búsqueda, la creación de una red de enlaces sólida es esencial para garantizar el crecimiento de un sitio web.
En este escenario, tenemos los backlinks como uno de los principales factores evaluados por Google para definir la confiabilidad de un dominio.
El razonamiento es simple: si su blog es referenciado constantemente por blogs de calidad, probablemente también ofrezca contenido de calidad.
Sin embargo, estos vínculos de retroceso no se pueden insertar de ninguna manera. Crear páginas y sitios web únicamente para crear backlinks, por ejemplo, es una práctica fácilmente detectable y clasificada como Black Hat (prácticas SEO «ilegales» sancionables por Google).
Otro problema común son los backlinks negativos, aquellos creados en sitios de mala calidad que promueven contenido y productos ilícitos.
En teoría, los trackbacks y pingbacks son una gran solución para tener control sobre la creación de estos enlaces externos e incluso para promover el trabajo colaborativo entre blogs. En la práctica, sin embargo, algunos problemas serios acaban llamando la atención.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de estos protocolos?
El glosario oficial de WordPress presenta el trackback de la siguiente manera:
“Un trackback te ayuda a notificar al otro autor que escribiste algo relacionado con lo que escribieron en su blog. Esto aumenta las posibilidades de que el otro autor se dé cuenta de que se le ha dado crédito, que ha mejorado lo que ha escrito, o algo similar”.
Este tono algo “diplomático” se remonta a los primeros días de los blogs en Internet.
Antes de la variedad actual de perfiles y canales de contacto disponibles, principalmente por las redes sociales, los trackbacks eran una forma sutil de crear una conversación entre dos autores y hacer alianzas.
El problema es que, si por casualidad tu proyecto se hace famoso y tu blog empieza a ser referenciado mucho, gestionar las notificaciones se vuelve un poco tedioso y lo peor: tu web puede convertirse en el objetivo de multitud de spammers.
Trackbacks y pingbacks, por lo tanto, tienen ventajas y desventajas como cualquier otra herramienta, y desde la perspectiva del Marketing Digital, podemos plantear algunas preguntas relevantes.
¿Cuáles son las ventajas de pingback y trackback?
Aunque su uso ya no es tan popular, estos protocolos tienen algunos beneficios como:
- se le notifica cuando se crean nuevos vínculos de retroceso a su contenido;
- su tráfico puede beneficiarse de estos backlinks y pingbacks publicados en blogs respetados;
- no solo el tráfico, sino todo su trabajo de SEO se ve favorecido por estos enlaces (siempre y cuando no sean spam);
- Las asociaciones se pueden generar a través de la interacción entre blogs.
¿Cuáles son las desventajas de pingback y trackback?
Por otro lado, estos protocolos pueden generar una serie de problemas cuando no se manejan bien.
Además, dado que su uso no es muy común en la actualidad, el control de backlinks que ofrece no es tan eficiente como lo era en el pasado.
Las principales debilidades de estas tecnologías son:
- Spans : por desgracia, tanto los trackbacks como los pingbacks se han convertido en una de las herramientas más utilizadas por los spammers para difundir multitud de enlaces spam (no autorizados);
- gestión que requiere mucho tiempo: con la alta presencia de spans, moderar pingbacks y trackbacks puede llevar mucho tiempo, así como su publicación y, por supuesto, sus resultados;
- pingbacks automáticos: WordPress también puede crear pingbacks para enlaces internos creados en su contenido, lo que requerirá aún más trabajo con moderación;
- Daño al SEO: los pingbacks y trackbacks no rastreados pueden convertir su sitio en una granja de enlaces problemáticos, lo que comprometerá la autoridad de su marca y su sitio en los motores de búsqueda.
¿Usar o no usar estas características?
Como se dijo, los trackbacks han perdido su popularidad en Internet debido a los pingbacks y su uso en estos días es incluso capaz de levantar sospechas sobre la seriedad de su sitio. Por lo tanto, la recomendación es no usarlos.
Los pingbacks, por otro lado, todavía tienen espacio en muchos proyectos, aunque son relativamente raros en los blogs corporativos, precisamente por el desafío técnico de gestionarlos.
De cualquier manera, son una forma interesante de generar tráfico orgánico en sitios recientes , y algunos consejos pueden mejorar tu trabajo con ellos:
- invertir en un buen complemento antispam, como Akismet, WordPress Zero Spam o All In One WP Security & Firewall, y configurarlo correctamente;
- use el complemento No Self Pings para deshabilitar la generación de pingbacks automáticos;
- póngase en contacto con el sitio al que desea hacer pingback para que la moderación no lo marque como spam;
- recuerda que activar pingbacks no te exime de utilizar otras herramientas de análisis de backlinks como Link Explorer y SEMrush.
Sin embargo, si esta característica no te ha convencido, está bien. Los pingbacks no son imprescindibles en tu estrategia SEO y, actualmente, se han utilizado otras técnicas para construir una red de enlaces externos con mucha más seguridad y calidad, como los Guest Posts.
¿Cómo deshabilitar pingbacks y trackbacks en mi sitio de WordPress?
Para deshacerse de los pingbacks y trackbacks y nunca perder el tiempo con notificaciones relacionadas o molestar a los blogs de los socios nuevamente, simplemente deshabilite la función en WordPress.
¿Cómo deshabilitar (o habilitar) pingbacks y trackbacks?
Acceda al panel de la plataforma, coloque el mouse sobre el elemento Configuración y haga clic en Discusión en el menú.
En la ventana que se abre, desmarque Permitir advertencias para enlaces de otros blogs (pingbacks o trackbacks) en publicaciones nuevas .
Finalmente, desplácese hasta la parte inferior de la ventana y haga clic en Guardar cambios . Para volver a habilitar la función más tarde, simplemente vuelva a marcar la opción y guarde nuevamente.
Tenga en cuenta, sin embargo, que esto solo afectará sus publicaciones futuras. Para configurar lo mismo para las publicaciones anteriores necesitábamos realizar algunas tareas adicionales.
¿Cómo deshabilitar pingbacks y trackbacks en publicaciones existentes?
Regrese al tablero y arrastre el cursor del mouse al elemento Publicaciones , luego haga clic en Todas las publicaciones .
Ahora, haga clic en Opciones de pantalla en la esquina superior derecha de la ventana.
Luego ingrese 999 en el campo Número de elementos por página y luego haga clic en Aplicar . Esto hará que todas tus publicaciones se muestren y se puedan configurar a la vez.
Si su blog tiene más de 999 publicaciones, el procedimiento que se ilustra a continuación debe realizarse en todas las páginas disponibles.
Para seleccionar todas las publicaciones, marque la casilla Título en la parte superior de la tabla de publicaciones.
Luego vaya al menú desplegable Acciones masivas y seleccione la función Editar , luego haga clic en Aplicar .
En la nueva pantalla que aparece, busque la función Pings en la esquina derecha y seleccione No permitir . Finalmente, haz clic en Actualizar . ¡Listo!
Como puede ver, los pingbacks y trackbacks serían soluciones mucho más efectivas si no fuera por la presencia masiva de spammers en Internet.
Esta es la razón por la que configurar y optimizar la seguridad y el SEO es tan importante para el éxito comercial en Internet.
¿Quieres profundizar un poco más en este tema? ¡Entonces consulte nuestra Guía de WordPress para blogs corporativos y aprenda cómo preparar su blog para generar la mayor cantidad de oportunidades!