¿Sabías que los estímulos visuales son los más recordados por las personas? Es por eso que se utilizan en estrategias de marketing para resaltar la comunicación de la marca. En este escenario, definir los tipos de comunicación visual es fundamental para transmitir los mensajes que tu empresa quiere.
Sin embargo, todo este proceso debe estar muy bien planificado para lograr los resultados esperados, destacando su marca de la competencia. Por ello, es fundamental que la comunicación visual de su empresa sea atractiva y además acorde con el posicionamiento que adopte el negocio.
¿Quieres saber cuáles son los principales tipos de comunicación visual y cómo utilizarlos? Entonces, echa un vistazo a este artículo. En él entenderás:
¿Qué es la comunicación visual?
La comunicación visual comprende expresiones que hacen uso de elementos visuales para ser comprendidas por sus stakeholders. El término se refiere al intercambio de información a través del campo visual .
Como el ser humano responde mucho más rápido a los estímulos visuales que a otras sensaciones, utilizar este recurso para persuadir, educar e informar es altamente eficiente para lograr los objetivos de la empresa. La comunicación visual también se basa en estudios de investigación relacionados con:
- teorías cognitivas y de percepción;
- estética;
- semiótica;
- teoría del color;
- psicología de la Gestalt;
- diseño e incluso física y anatomía.
Esta amplia base de estudios permitió una mejor comprensión de cómo los seres humanos ven y decodifican símbolos e imágenes. Utilizando colores y formas alineados con los valores de la empresa , es posible desarrollar comunicaciones cada vez más efectivas para su marca.
¿Qué importancia tiene la comunicación visual para su empresa?
En definitiva, la comunicación visual se trata de transmitir mensajes al público de una forma más ágil y eficaz. Esto sucede porque, mientras los textos necesitan ser leídos e interpretados, la comunicación visual tiene la capacidad de despertar emociones en el consumidor de forma inmediata .
Sin embargo, esto no significa que la comunicación escrita no sea importante para las acciones publicitarias de su marca. Al contrário. Las estrategias de Inbound Marketing están ahí, precisamente, para demostrar que el contenido puede ser la base de cualquier negocio.
Estos son los beneficios de la comunicación visual para las marcas:
- impacto instantáneo;
- mayor compromiso;
- protagonismo en el mercado;
- fortalecimiento de marca;
- credibilidad.
La comunicación visual también ayuda a resaltar y reforzar diferentes valores de tu marca. Entonces, la mejor manera de asegurarse de que sus clientes reconozcan estos valores es usar símbolos e imágenes.
Por ejemplo, hoy en día, la mayoría de las personas están mucho más preocupadas por consumir de manera más consciente. Con una comunicación visual alineada con este concepto, tu cliente sabe que tu empresa tiene valores e inquietudes similares a los suyos.
Se recomienda comunicar a través de videos, newsletters, redes sociales y otros canales cuáles son las políticas de su empresa que garantizan estos valores. Sin embargo, la comunicación visual, por sí sola, es capaz de informar lo mismo de forma inmediata, y aún así trae ventajas como sentimientos de confianza, identificación y empatía .
¿Cuáles son los principales tipos de comunicación visual?
Una marca consistente ayuda a mejorar la credibilidad de su empresa. Para ello, es necesario alinear toda la comunicación visual del negocio.
En este sentido, ser coherente y conciso en la comunicación visual ayuda a posicionar y destacar a tu empresa como una autoridad en el mercado, más aún si inviertes en un buen plan de marketing.
Por lo tanto, una buena identidad visual aún puede generar una experiencia positiva para sus clientes, reforzando los valores de su marca. Los principales tipos de comunicación visual son:
- dibujos;
- imágenes;
- vídeos;
- gráficos.
Ejemplos de cada tipo de comunicación visual
En el campo del marketing, la comunicación visual se da principalmente a través de las artes gráficas. ¡Vea algunos ejemplos a continuación!
Folletos y revistas comerciales.
Utilizados para comunicarse con el consumidor final, los folletos, revistas y folletos comerciales forman parte de las estrategias de marketing. El objetivo es que las imágenes animen al consumidor a comprar un bien o servicio.
fotografías
La captura de ambientes, rostros, paisajes, animales, alimentos y otros elementos representa la imagen capturada, utilizada para ilustrar las artes gráficas de las empresas.
vallas publicitarias
Para reforzar expresiones e ideas, se utilizan vallas publicitarias para reforzar campañas publicitarias.
¿Cómo utilizar la comunicación visual en marketing?
Ahora que ya sabes qué es la comunicación visual, su importancia y de qué tipos, mira cómo utilizarla en el marketing de tu empresa.
Comience con la creación del logotipo
El logo es la base de toda comunicación con la marca, y para ser eficiente debe tener características que lo diferencien de la competencia, haciéndolo único . Un logotipo utiliza colores, tipografía, símbolos y otros elementos gráficos.
Para garantizar el éxito de su logotipo, debe tener en cuenta su formato. Es fundamental que considere diferentes dimensiones, teniendo en cuenta tanto la reducción como el aumento.
Esto asegura que tenga una buena visibilidad en sus diversos medios de aplicación, en los más diferentes tipos de medios, como revistas, folletos y redes sociales. Un logotipo eficiente debe contener algunos elementos capaces de transmitir claridad y simplicidad.
Utilizar elementos visuales que hagan referencia a la empresa
Apostar por símbolos que están lejos del conocimiento de tu audiencia puede no ser una buena idea. Eso es porque, en lugar de involucrarte, la tendencia es que la gente se aleje. La originalidad también es clave para lograr los resultados esperados .
Por supuesto, puedes buscar referencias capaces de inspirar la creación de una marca innovadora, pero siempre ten en cuenta que tienes que presentar algo nuevo. También es importante utilizar elementos que hagan referencia a tu negocio.
Reforzar la comunicación visual con frecuencia
Reforzar su identidad visual asegura que se quede en la mente de su consumidor. Así, el escenario ideal es promover y reforzar periódicamente la comunicación visual de la empresa. Vale la pena recordar que este refuerzo debe estar incluido en la planificación de la comunicación de la marca , hecha con anticipación.
mantenerse al día
La comunicación visual siempre debe utilizarse cuando la empresa necesite transmitir mensajes como promociones, lanzamientos, avisos e incluso en la comunicación institucional. Para ello, debe estar siempre actualizado, aportando los recursos gráficos necesarios para identificar la marca y contribuir a darla a conocer.
establecer un estándar
A la hora de pensar en la comunicación visual de tu marca, es necesario tener en cuenta que es necesario buscar la coherencia entre todos los frentes de contacto con los consumidores.
Además de estandarizar el logo, los colores y los valores que la marca quiere transmitir , también es necesario pensar en crear una armonía definitiva con la comunicación de la marca, para que la identidad visual de la empresa quede en la memoria de sus clientes, tanto en internet como en internet. y canales fuera de línea.
El objetivo es hacer que tu cliente recuerde la empresa cada vez que vea un determinado color o elemento.
¿Ves lo importante y poderosa que es este tipo de asociación para elevar tu marca al mercado? Entonces, si no puede hacer una asociación en la mente de su consumidor, las posibilidades de que se pierda son grandes, lo que también contribuye a su falta de interés.
La razón es que los viajes de compra ocurren de forma no lineal. Así, se pueden consultar varios puntos de referencia para que cada consumidor pueda construir una percepción sobre la marca.
Por tanto, cuando el cliente no encuentra una coherencia o un patrón, no fija la información. Como resultado, pierden la confianza en la marca y cambian a otra opción.
Pero cuando se utilizan todas las técnicas de comunicación visual con estrategia y planificación, es posible fijar la marca en la imaginación del lector, aumentando las posibilidades de que sea elegida cuando el potencial cliente busca una solución.
En este escenario, es necesario mantener un estándar de calidad visual para que el recuerdo de marca sea positivo. Si esto no sucede, hay muchas posibilidades de que estos consumidores vean su publicidad como negativa, además de que nunca regresen. Así que este es un elemento fuerte en el desarrollo de la marca.
Como hemos visto a lo largo de esta lectura, la comunicación visual se utiliza para resaltar y reforzar la comunicación de la marca, siendo fundamental para apoyar las estrategias de marketing online y offline. Vale recordar que, para una mayor efectividad de los resultados, es necesario que todas las estructuras estén alineadas, lo que incluye procesos, personas y productos. Esto asegura que todo el reflejo de su comunicación sea lo mejor posible.
Además, los tipos de comunicación visual deben utilizarse con discreción, siguiendo una unidad visual para comunicar intereses, promociones, lanzamientos y otros contenidos relacionados con el posicionamiento de la empresa en el mercado, tanto en el ámbito comercial como institucional.
Si te ha gustado este artículo sobre tipos de comunicación visual, consulta más información sobre el marketing de contenidos visuales.