Cada día, la tecnología da un paso adelante y colabora con distintas áreas. Dos de los grandes beneficiados son el Marketing Digital y la publicidad.
Con este gran aliado es posible optimizar las campañas publicitarias, permitiéndonos llegar exactamente al público que nos interesa sin mucho esfuerzo. Para comprender mejor cómo puede ayudar a aumentar el poder de la publicidad, hablemos de DMP o Data Management Platform .
En este post descubrirás qué son, cómo funcionan, cuáles son sus orígenes y todos los beneficios que pueden aportar y los principales DMP de la actualidad. Echa un vistazo a lo que se cubrirá:
- ¿Qué es DMP o Plataforma de Gestión de Datos?
- ¿Qué fuentes de datos gestiona una DMP?
- ¿Cómo funciona un DMP?
- ¿Cuáles son los beneficios de usar un DMP?
- ¿Cuáles son las principales herramientas de DMP?
¿Qué es DMP o Plataforma de Gestión de Datos?
Data Management Platform o DMP es una herramienta de gestión de datos que interpreta, recopila y organiza información digital de diferentes canales.
De esta forma, es posible obtener datos sobre el público de nuestro interés, generando una audiencia más amplia, a la que podemos ofrecer nuestros productos o servicios.
DMP permite la optimización de campañas publicitarias digitales, ya que cuantos más datos tengamos de nuestros clientes potenciales, más probabilidades hay de que conviertan.
¿Qué fuentes de datos gestiona una DMP?
Al definir la Plataforma de Gestión de Datos, dijimos que la herramienta obtiene datos de diferentes canales, y eso es exactamente lo que la hace tan útil, porque además de los datos obtenidos por estos medios, es posible recopilar información de otras fuentes.
DMP puede recopilar datos de tres fuentes diferentes. ¡Seguimiento!
fecha de la primera fiesta
Estos son todos los datos obtenidos de los propios canales. Debido a que son datos adquiridos de los propios clientes, suelen ser más valiosos.
Estos datos incluyen información que el comprador nos proporciona espontáneamente , así como datos que reflejan su comportamiento en el espacio en línea.
Los canales en sí son:
- sitios web;
- redes sociales;
- campañas de marketing por correo electrónico;
- páginas de destino;
- CRM;
- aplicaciones y dispositivos móviles.
fecha de la segunda fiesta
Es el mismo tipo de datos obtenidos de datos de primera parte, pero no recopilados de sus canales, sino de otros.
En otras palabras, obtienes los datos contactando a una empresa en la misma industria que la tuya o una industria relacionada que complemente tu negocio.
Por ejemplo, si vende pelotas de tenis, puede utilizar los datos de una empresa que fabrica las raquetas para ese deporte.
fecha de la tercera fiesta
Estos son generalmente datos adquiridos de fuentes externas. Suele ser el tipo de información más cara, pero a pesar de ello, no es tan valiosa. Sin embargo, son fundamentales cuando se busca ampliar la audiencia.
Generalmente los datos que se obtienen son:
- años;
- género;
- estado civil;
- numero de niños;
- Área profesional;
- nivel de ingresos;
- intereses;
- localización geográfica.
Una vez obtenidos los datos, independientemente de su origen, se integran y se trabajan en la misma plataforma.
¿Cómo funciona un DMP?
El DMP básicamente realiza tres pasos que veremos a continuación.
1. Recoger los datos
Como ya has visto, los datos se recogen a través de diferentes canales y se pueden obtener a través de cookies o formularios que rellena el usuario.
2. Procesar la información
Después de que la plataforma recolecte los datos, es hora de procesarlos. La herramienta enumerará toda la información para identificar los distintos segmentos de audiencia.
3. Utiliza datos para publicidad programática
La compra publicitaria o programática, en definitiva, es la compra automatizada de espacios para publicidad online. Los datos obtenidos por la DMP se utilizan para segmentar y crear audiencias, en función del comportamiento e intereses del usuario.
Con estos datos es posible identificar a quién impactar, de qué manera y por qué canales.
¿Cuáles son los beneficios de usar un DMP?
Una DMP puede ayudar mucho a determinar audiencias con foco en conversión , sin embargo, sus ventajas no terminan ahí. A continuación, te mostraremos 5 beneficios que puedes obtener usando un DMP.
Permite publicidad dirigida
La publicidad dirigida a segmentos específicos es mucho más efectiva y una DMP permite la microsegmentación de usuarios. Así, puedes personalizar al máximo las campañas publicitarias y, en consecuencia, optimizar las conversiones.
Optimizar la experiencia del usuario
Al personalizar la interacción del usuario con la publicidad, su experiencia mejora considerablemente, ya que solo se mostrarán anuncios de su interés.
Mejora el ROI de las campañas
Cuando obtiene una tasa de conversión más alta, su ROI disminuye automáticamente, lo que le permite optimizar su presupuesto.
Le permite implementar estrategias eficientes
Los datos de valor obtenidos permiten la creación de nuevas estrategias en diferentes canales. Se pueden crear estrategias independientes para cada segmento de audiencia.
Le permite administrar múltiples campañas en línea
Puede administrar más de una campaña de publicidad digital en diferentes redes publicitarias.
¿Cuáles son las principales herramientas de DMP?
A continuación, veremos las 4 mejores herramientas de DMP de hoy.
Oracle BlueKai
Esta potente plataforma de Big Data está basada en la nube y cuenta con una completa base de datos, ya que cuenta con millones de perfiles de clientes anónimos.
Oracle BlueKai es una plataforma confiable basada en fuentes autorizadas.
Estudio de audiencia
Audience Studio es el DMP de Salesforce. Utiliza Inteligencia Artificial para analizar millones de datos rápidamente. Este DMP te permite generar nuevas audiencias con bastante precisión.
Administrador de audiencia de Adobe
La plataforma de gestión de datos de Adobe permite obtener datos rápidamente activando segmentos en tiempo real. Tus clientes pueden crear perfiles de audiencia únicos, optimizando los resultados.
mediamath
El DMP de Mediamath trabaja con datos en tiempo real en un entorno omnicanal. Dispone de herramientas de minería de datos capaces de procesar grandes volúmenes de información.
Esta plataforma de gestión de datos fue reconocida como la mejor DMP en los Digiday Awards 2019.
La Plataforma de Gestión de Datos surgió para darle otro rumbo a la publicidad, integrándola de manera personalizada al entorno en el que se inserta para llegar a la audiencia con mayor probabilidad de conversión, mejorando así la experiencia del usuario y los resultados comerciales.
Al igual que DMP, la automatización del marketing también nos permite personalizar nuestras campañas, algo que sería imposible sin la ayuda de la tecnología.
¡Descubra ahora todo lo que necesita saber sobre la importancia de la automatización descargando nuestro libro electrónico gratuito sobre el tema!