Cuando hablamos de spam, lo primero que nos viene a la cabeza son los correos no autorizados que suelen enviarse a una gran cantidad de contactos.
En este artículo, sin embargo, el foco del tema son los sitios de spam , un problema tan grave e irritante como los mensajes no deseados que perjudican seriamente tu estrategia de Marketing de Contenidos.
Estos dominios problemáticos son muy comunes en los sitios que insisten en tratar de engañar a Google para obtener una ventaja indebida, pero también pueden surgir de un trabajo de construcción de enlaces mal ejecutado.
En este escenario, Spam Score es una solución para medir la presencia de estas direcciones no deseadas y señalar la necesidad de corregir su estrategia de SEO.
Más grave, sin embargo, es que Google penaliza los sitios que utilizan prácticas deshonestas para lograr buenos resultados en los rankings de búsqueda.
Por tanto, aunque tu proyecto web esté dentro de las normas, los enlaces de baja calidad pueden dar lugar a una interpretación incorrecta por parte del buscador, reduciendo el rendimiento de tus páginas en las búsquedas y, en consecuencia, el tráfico.
Consulta los temas que trataremos en este contenido a continuación:
- ¿Qué es la puntuación de spam?
- ¿Qué es un sitio de spam y cómo influye en la puntuación de spam?
- Cómo se mide la puntuación de spam
- Cómo comprobar la puntuación de spam de mi sitio
- Cómo usar Spam Score en mi estrategia SEO
Quédese con nosotros para comprender todo sobre Spam Score y cómo usarlo para mejorar sus resultados de búsqueda. ¡Buena lectura!
¿Qué es la puntuación de spam?
El Spam Score es una métrica creada por la empresa americana Moz, y utilizada en su herramienta SEO, p Link Explorer.
Sus definiciones fueron obtenidas por el modelo de Machine Learning (aprendizaje automático), mediante el cual se analizaron millones de direcciones prohibidas o penalizadas por Google para identificar patrones que también podrían estar comprometiendo a otros sitios.
Por razones de seguridad, el gran líder de las búsquedas siempre se ha restringido bastante a la hora de proporcionar los parámetros que utiliza en su ranking de búsqueda.
Por ello, empresas como Moz desarrollan soluciones para intentar entender un poco mejor cómo funciona el buscador y orientar a los desarrolladores y profesionales del Marketing Digital.
Es importante señalar que Google no reconoce oficialmente Spam Score, pero sus principios se basan en datos empíricos. Además, la calidad de los enlaces de un sitio web es un factor de clasificación comprobado . Por ello, la herramienta Moz es muy relevante en la evaluación, seguimiento y optimización de estrategias SEO.
¿Qué es un sitio de spam y cómo influye en la puntuación de spam?
El objetivo de Google siempre ha sido uno: entregar el contenido más relevante a sus usuarios.
Para ello, el gigante tecnológico invirtió en una serie de reglas y recursos para mejorar la indexación y posicionamiento de los sitios en su motor de búsqueda.
Las mejores prácticas para obtener una posición destacada en los resultados de búsqueda se denominan popularmente White Hat y están previstas en las mejores estrategias SEO, la optimización para buscadores.
Sin embargo, muchos sitios intentan eludir las reglas para escalar posiciones más rápido .
En el pasado, eran muy comunes las páginas con enlaces ocultos, las granjas de enlaces —una red de sitios irrelevantes utilizados solo para fortalecer la relevancia de una página o dominio— y el uso indiscriminado de palabras clave. Sin embargo, el algoritmo actual de Google puede identificar estas prácticas con facilidad.
Estos “accesos directos torcidos” se conocen como Black Hat y, una vez detectados, generan graves sanciones para los sitios involucrados, que incluso pueden ser prohibidos permanentemente en las búsquedas.
En el lenguaje de Spam Score, estas direcciones irrelevantes, cuyo propósito no es más que promocionar páginas de terceros , se consideran spam, así como sitios creados únicamente para obtener clics o difundir contenido inapropiado.
El punto es que no siempre un sitio clasificado como spam es un proyecto ilegal. Los dominios con nombres inusuales, contenido de baja calidad y, sobre todo, estrategias de construcción de enlaces mal ejecutadas también pueden afectar la reputación de las páginas.
Esto significa que, incluso si su sitio cumple totalmente con las reglas y la calidad requerida por Google, los enlaces que apuntan a sus URL o se insertan en su contenido pueden estar afectando su rendimiento de búsqueda.
Ahí es exactamente donde Spam Score entra como una solución práctica para detectar estas direcciones problemáticas.
¿Cómo se mide la puntuación de spam?
Spam Score recopila datos de millones de sitios web evaluados por Moz y, según un análisis cuidadoso de estas direcciones, se detectan 27 signos de riesgo.
La presencia de algunas de estas señales no es necesariamente un problema, sobre todo porque muchas de ellas están directamente relacionadas con fallas menores de dominio y SEO en la página.
Los signos son los siguientes:
1. Número bajo de páginas encontradas: naturalmente, los sitios web y blogs recientes tendrán menos páginas, por lo que no debemos considerar este indicador como predeterminado. Sin embargo, muchos sitios de spam tienen pocas páginas, por lo que esta señal es relevante;
2. Extensiones de dominio sospechosas: los dominios de los sitios web de spam suelen tener extensiones inusuales como “.info”, “.cc”, “.pl”, entre otras;
3. Grandes dominios y subdominios: las direcciones con nombres muy largos también merecen atención;
4. números en el dominio: los sitios de spam suelen tener dominios con muchos caracteres numéricos;
5. Sin fuentes especiales: los sitios de spam generalmente no usan fuentes especiales como Google Font API;
6. ausencia del administrador de etiquetas de Google: función que rara vez se presenta en los sitios de spam;
7. ausencia de la etiqueta Doubleclick: esta etiqueta publicitaria tampoco está presente en la mayoría de los sitios problemáticos;
8. Números de teléfono ficticios: los sitios de spam casi nunca presentan detalles de contacto reales;
9. ausencia de enlaces a LinkedIn: prácticamente ningún sitio de spam tiene páginas asociadas con LinkedIn;
10. dirección de correo electrónico faltante : las direcciones de correo electrónico actualizadas no están disponibles;
11. ausencia del estándar HTTPS: muy pocos sitios de spam invierten en certificados SSL;
12. uso de metapalabras clave: las páginas que usan metapalabras clave (etiquetas en el encabezado HTML para palabras clave) también son típicas en las páginas de spam;
13. Pocas visitas en el tablero de Jumpshot: los sitios con muy pocas visitas en el tablero de flujo de clics de Jumpshot a menudo eran spam;
14. Canonical rel: el uso de la etiqueta no local “rel = canonical” generalmente se asocia con spam;
15. Títulos demasiado largos o demasiado cortos: Las páginas con títulos muy largos, así como aquellas con títulos muy cortos, también son comunes en los sitios de spam;
16. Meta descripción demasiado larga o demasiado corta: lo mismo ocurre con las meta descripciones;
17. Metaetiquetas largas: las páginas que usan metaetiquetas muy largas también se consideran sospechosas;
18. sin ícono de navegador: los sitios de spam rara vez usan favicons;
19. ausencia del píxel de Facebook: la característica rara vez está presente en los sitios de spam;
20. número anormal de enlaces externos: pocos o muchos enlaces externos;
21. número anormal de dominios vinculados: es más probable que los sitios de spam tengan un número excesivamente bajo o alto de dominios vinculados;
22. proporción anormal de enlaces externos: suelen tener una proporción exagerada de enlaces externos en su contenido;
23. demasiadas vocales o consonantes seguidas en el dominio: los dominios de los sitios de spam suelen tener palabras irregulares;
24. guiones en el dominio: muchos sitios web maliciosos utilizan varios guiones en sus direcciones;
25. URL demasiado largas o demasiado cortas: las páginas de sitios web de spam suelen tener longitudes de URL anormales;
26. Presencia de palabras controvertidas: el contenido de spam a menudo está vinculado a temas controvertidos o inapropiados, como productos ilegales, material para adultos o estafas;
27. Texto de anclaje con palabras de alto CPC (costo por clic): los sitios de spam a menudo usan palabras asociadas con enlaces de spam en el texto de anclaje.
¿Cómo comprobar la puntuación de spam de mi sitio?
Para acceder a la puntuación de spam de su sitio, simplemente acceda a la herramienta Link Explorer, ingrese la URL de su sitio en el campo indicado y haga clic en «Obtener datos de enlace gratuitos» .
En su primer acceso, deberá crear una cuenta en la plataforma Moz y confirmar su acceso por correo electrónico. Pero no te preocupes, este servicio en particular es completamente gratuito.
Al final del análisis, se presentará un panel con todos los datos generados. Acceda al elemento Link Research en el menú lateral y luego haga clic en Spam Score . Su resultado será visible en el último elemento a la derecha. Echale un vistazo.
En el lado izquierdo también verá un desglose del porcentaje de dominios que apuntan a su sitio, vinculado a la proporción de indicadores detectados entre los 27 analizables.
Cuantas más “señales” se encuentren en los enlaces, mayores serán las posibilidades de que se trate de spam. La clasificación es la siguiente:
- verde (contiene hasta un 30% de elementos analizables): enlaces considerados fiables;
- naranja (contiene entre el 31% y el 60% de las señales enumeradas): no significa que sean spam, pero merecen atención;
- rojo (contiene entre el 61% y el 100% de elementos verificables): enlaces con alta probabilidad de ser spam.
En nuestro ejemplo, el 91,3 % de los enlaces se consideran confiables, el 6,5 % son neutrales y solo el 2,2 % tiene una alta probabilidad de ser clasificado como spam por Google.
¿Cómo utilizar Spam Score en mi estrategia SEO?
Spam Score nos da algunas ideas para guiar la creación de enlaces en un sitio web. Analizando los problemas más frecuentes dentro de este tema, podemos enumerar algunos factores que, una vez detectados, merecen ser corregidos o mejorados inmediatamente.
Pocos enlaces de calidad que apuntan al sitio en relación al total de enlaces
Este es el problema más obvio visto en los resultados de Spam Score.
Si su sitio tiene pocos dominios «verdes» en la evaluación, necesita mejorar su gestión de enlaces.
Muy pocos o demasiados enlaces en relación con el tamaño del sitio
Demasiadas páginas y muy pocos enlaces son tan sospechosos como muy pocas páginas con múltiples enlaces.
Pocos enlaces nofollow
El atributo nofollow le dice a los motores de búsqueda que un enlace específico no debe ser considerado como un factor de clasificación para el sitio. Su presencia indica que se está realizando un trabajo de gestión de enlaces.
Pocos textos de anclaje con menciones de la marca del sitio.
Se recomienda que los enlaces externos obtenidos a partir de una palabra clave cite la marca en los textos de anclaje, ya que esto aumenta la credibilidad del sitio.
Número excesivo de enlaces externos
Esto podría sugerir que el propósito de su sitio es solo promocionar otros dominios.
Demasiados o muy pocos enlaces internos en relación con el tamaño del sitio
Pocos enlaces internos indican negligencia en la navegación del sitio, mientras que demasiados pueden sugerir una acción maliciosa o una experiencia de usuario degradada.
Enlaces ocultos en las páginas (enumerados solo en el código fuente)
Esta es una técnica Black Hat muy famosa que aumenta sustancialmente las posibilidades de que un sitio sea castigado por Google.
Sin embargo, tenga en cuenta que una puntuación de spam alta no significa necesariamente que su sitio o los dominios que apuntan a él sean spam.
Como comentamos, estas señales se pueden identificar cuando hay problemas con la producción de contenido, el uso de indicadores de baja autoridad o la mala gestión de los enlaces de la página, así como otros problemas de SEO.
Otro punto importante es que el Spam Score solo indica la posibilidad de ser penalizado por Google, pero no significa que esto, de hecho, afectará la posición de un sitio en el SERP. Como tal, el propósito de esta métrica es solo proporcionar una guía para ayudarlo en sus investigaciones .
En general, lo que debemos hacer es evitar crear enlaces de baja calidad y desarrollar una estrategia de construcción de enlaces eficiente para garantizar que las referencias de su sitio web siempre sean bien interpretadas por los motores de búsqueda.
Sin embargo, Spam Score es solo una de las herramientas que debe usar para obtener buenos resultados con el marketing digital.
Al igual que las direcciones y las páginas de su sitio web, su estrategia de marketing por correo electrónico también debe planificarse cuidadosamente y monitorearse constantemente para que sus tasas de apertura y conversión no sufran.
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