El marketing digital se ha convertido cada vez más en parte de la vida de las personas, ya sea para comprar un servicio o producto, o para tener una opinión sobre una empresa en particular. En este escenario, ya no es posible ignorar la importancia de estos formadores de opinión, y encontrar el que más afinidad tiene con tu marca es posible, con la ayuda de la plataforma de influencers.
Con el uso de estas herramientas podrás encontrar a los influencers digitales que más afinidad tengan con tu negocio. Con esto, es posible optimizar las inversiones en marketing, además de generar más resultados .
¿Quieres saber más sobre la plataforma de influencers digitales y cuáles son las principales? Entonces, ¡sigue leyendo! Aquí encontrará:
¿Qué es una plataforma de influencers?
La plataforma de influencers es una herramienta que busca conectar y evaluar a los influencers digitales, y su adhesión a una marca en particular . Así, desde un tablero personalizado, es posible filtrar la búsqueda de influencers, segmentando por género, edad y alcance. ¡Pero esa no es la única ventaja!
Es posible apoyarse en otros recursos, como comprobar la relación con los seguidores y medir los resultados. Algunas plataformas ofrecen funciones en las que puede realizar un seguimiento de la participación de personas influyentes, acceder a publicaciones realizadas con su marca y analizar datos de campañas.
Las herramientas también dan acceso a Stories y publicaciones realizadas por el influencer en un único entorno online, de forma práctica y muy intuitiva.
¿Para qué sirven las plataformas de influencers?
Las plataformas de influencers sirven para buscar influencers digitales cuyo perfil sea ideal para tu campaña. Utilizando los filtros de búsqueda de las herramientas, puede iniciar su proceso de planificación.
Así, según cada campo de la plataforma, es posible analizar la mejor manera de comunicarse con el público objetivo, encontrando el perfil del influencer que mejor habla con tus estrategias de marketing de influencers.
Las plataformas de influencers se están volviendo cada vez más estratégicas para las campañas de marketing digital, ya que brindar una buena experiencia al consumidor es clave para atraer y retener clientes . Por esta y otras razones, la elección del influencer digital debe ser juiciosa y eficiente.
En este escenario, también es importante evaluar qué tipo de influenciador digital estará más alineado con los objetivos de la campaña de marketing digital. Por ejemplo, el macro influencer, que reforzará la notoriedad de marca, o el micro influencer, que está enfocado a un nicho, y que puede convertir más en ventas.
Todas estas cuestiones deben tenerse en cuenta a la hora de elegir la red social, los objetivos de la campaña y el influencer adecuado para ejecutar la estrategia de marketing de influencers.
¿Por qué usar plataformas de influencers?
Con la ayuda de las plataformas digitales, es más fácil reconocer a aquellos influencers capaces de impactar al mayor número de personas según el objetivo de la campaña . Además, es posible comunicarse mejor con ciertas comunidades, como LGBTqia+, moda, turismo, gastronomía, maternidad, entre otras.
Por ello, es fundamental reconocer la relevancia que tiene el influencer dentro del nicho. Después de todo, puede tener una gran influencia en el mundo del turismo, pero eso no significa que tendrá una audiencia con la comunidad de la moda, por ejemplo.
¿Cómo pueden ayudarte a encontrar un buen influencer?
Las plataformas de influencers te ayudan a encontrar al influencer digital más adherente a tu segmento, y se utilizan para analizar si el contenido es interactivo. Además, según una investigación de SocialChorus, las campañas que utilizan influencers digitales tienen 16 veces más engagement que los anuncios que se muestran en otros medios .
Por ello, contar con una plataforma de influencers es un recurso que merece mucha atención por parte de todos los responsables de marketing que quieran ver crecer sus marcas.
¿Qué características hay que evaluar a la hora de elegir un influencer?
Un influencer puede ser local o macro. Elegir el mejor para tu campaña tiene en cuenta el área de cobertura del negocio.
Con eso en mente, es hora de analizar cuidadosamente el perfil de los influencers digitales que podrían ser elegidos. Presta atención a los siguientes aspectos:
- número de seguidores : sigue el perfil del influencer elegido y comprueba si este número de seguidores aumenta, se ha reducido o permanece estancado;
- alcance de las publicaciones y foco de acción : estos datos son esenciales para el éxito de la campaña;
- región : si tu campaña es local, es importante verificar si hay un gran alcance en esa región;
- engagement : si el influencer tiene muchos seguidores, pero tiene pocos likes/comentarios en sus publicaciones, es bueno desconfiar;
- Rango de edad : Busca influencers que se comuniquen con la edad promedio de tu audiencia. Con esto, aumentas las posibilidades de engagement con tu marca. Por lo tanto, es importante que su negocio tenga una personalidad bien definida.
¿Cuáles son las principales plataformas de influencers?
Ahora que ya sabes qué es una plataforma de influencers y cómo se pueden utilizar para optimizar el marketing digital de tu negocio, ¡mira cuáles son las principales herramientas disponibles en el mercado!
1. Upfluence
Upfluence es una plataforma de influencers digitales que se enfoca en los principales canales sociales, y eso incluye a Instagram. El gran atractivo de esta herramienta es que tiene un bajo costo, especialmente si se compara con la competencia .
Por lo tanto, es muy utilizado por pequeñas y medianas empresas. Pero no se equivoque. Gigantes del mundo corporativo, como Microsoft, también utilizan la herramienta, ya que su base de datos de influencers es sorprendente.
Su algoritmo es capaz de indexar más de 500 millones de elementos de contenido y analiza el alcance y la participación de cada pieza. ¿Que significa eso? Que puedes buscar influencers digitales usando cualquier palabra clave que se te ocurra.
2. Influencia.me
Empresas como Centauro, Rappi y Nuvemshop utilizan Influency.me para encontrar a los influencers más adherentes a sus campañas. La herramienta es completa y, además de medir, localizar y gestionar influencers, también ofrece soporte para organizaciones que no cuentan con un equipo especializado en la gestión de este tipo de campañas .
3. Influenciadores digitales
La plataforma Digital Influencers trabaja con foco en influencers que tienen un número de seguidores entre 3.000 y 200.000 usuarios. Su base de influencers digitales es mundial, y también es ideal para campañas más específicas , como las realizadas para microrregiones.
4. Calamar
Squid es pionera en Brasil en el segmento de plataformas de influencers digitales. Fundada en 2014, la herramienta funciona como facilitador para conectar influencers y empresas.
Uno de sus diferenciales es que ofrece soporte en la creación de proyectos, en la gestión de resultados y en la automatización de procesos , siendo ideal para empresas que no cuentan con un equipo interno de especialistas para desempeñar la función.
5. Kuak
Kuak es una herramienta completa, enfocada a encontrar productores de contenido digital, influencers. Con él, tienes acceso a datos importantes sobre el público objetivo del influencer, como la edad, el género y la ubicación de los seguidores .
La herramienta también cuenta con funciones de seguimiento, capaces de medir el impacto de la estrategia para las marcas.
6. Airfluencers
Para aquellos que quieran utilizar el marketing de influencers como estrategia, Airfluencers es otra buena opción. Con esta función, tiene acceso al cálculo de métricas como me gusta e interacciones y comentarios .
Esta plataforma de influencers también rastrea el desempeño de otros influencers que trabajan en el mismo nicho, lo que permite hacer una elección más precisa para su empresa.
7. Infleux
Infleux es una plataforma de influencers de autoservicio cuyo objetivo es conectar marcas e influencers. Entre sus diferenciales está la disponibilidad de informes con gráficos en tiempo real, que muestran el desempeño de tu perfil en Instagram.
Así, es posible consultar el promedio de seguidores adquiridos por período de campaña, cuántas publicaciones se realizaron en el último mes, la frecuencia de publicación, además de las publicaciones y Stories publicadas en Instagram.
Todos estos datos se presentan y puedes elegir entre los productores de contenido más alineados con los objetivos de la campaña de marketing de influencers.
¿Cómo usar las plataformas de influencers?
Las plataformas de influencers digitales brindan diversas posibilidades a su campaña, y aún puede contar con informes para respaldar la toma de decisiones. Vale la pena recordar que el mercado digital evoluciona muy rápido y es necesario estar abierto a nuevas ideas, así como seguir las tendencias .
También vale la pena escuchar la opinión del influencer digital elegido, ya que puede hacer contribuciones importantes a tu campaña de marketing de influencers.
¿Viste cómo tener una buena plataforma de influencers puede marcar la diferencia para aumentar los resultados de tus campañas de marketing de influencers? Para ello, elige la plataforma que mejor se adapte a las necesidades de tu empresa. Si no cuentas con personas especializadas en tu equipo, vale la pena optar por contratar a quienes ofrecen este servicio.
Después de todo, no tiene sentido contratar la herramienta si no sabes cómo usarla de manera eficiente, ¿verdad? Así, al alinear todas las expectativas que implican la plataforma de influencers, aumentas las posibilidades de éxito de tus campañas en el entorno online.
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