Presentes en la vida de la mayoría de las personas alrededor del mundo, las redes sociales son hoy un importante accesorio para la comunicación, la información, las relaciones y, por supuesto, para el Marketing Digital.
¡En Brasil esto no es diferente! El informe Digital in 2019, realizado por We Are Social en asociación con Hootsuite, señaló que ¡el 66% de la población brasileña usa las redes sociales!
Si no te parece mucho, no te equivoques: ese porcentaje representa más de 140 millones de usuarios activos. Y no se queda ahí: Brasil fue uno de los países con mayor aumento en el número de usuarios en las redes, ¡con más de 10 millones de nuevos usuarios!
Pero, ¿cuáles serán las redes sociales favoritas de los brasileños? Vea las 10 redes sociales más utilizadas en Brasil en orden ascendente.
1. Youtube
Con un crecimiento de más del 58% de usuarios en Brasil en los últimos años, YouTube es hoy la red más grande de Brasil y la segunda más grande del mundo. Según los datos de la encuesta, el 95% de los encuestados dijo que el sitio de videos es la plataforma más utilizada.
Hoy en día, la plataforma de video se usa para ver programas, escuchar música, ver juegos, seguir a youtubers y, por supuesto, ¡hacer marketing!
Sin embargo, a pesar de la gran cantidad de usuarios, solo el 47,2% de las marcas brasileñas invierten en marketing online, lo que significa una discrepancia de más del 20% en relación con la cantidad de usuarios brasileños, la mayor entre los datos de Social Media Trends 2018.
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2.Facebook
Con más de 2 mil millones de usuarios, Facebook conquistó el puesto de la red social más popular del mundo a mediados de 2008 y se convirtió en destaque en Brasil en 2012.
No sorprende que la red ocupe el segundo lugar en el país: el 90% de los encuestados dijo utilizar la plataforma de interacción social.
Brasil es el tercer país más activo en Facebook, solo superado por EE. UU. e India.
La gran cantidad de usuarios y las diversas posibilidades de uso de la red son grandes atractivos para las empresas. A pesar de esto, las tasas de participación y la disminución del alcance orgánico han sido barreras enfrentadas en la relación entre consumidores y marcas.
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3. WhatsApp
WhatsApp también aparece como una de las redes sociales más populares del país. En tercer lugar, tiene presente al 89% de los encuestados brasileños.
Si antes esta red se usaba solo para chatear con amigos y familiares, hoy es una de las principales aplicaciones de mensajería y comunicación no solo en Brasil, sino en el mundo: ¡la aplicación tiene 1.500 millones de usuarios en todo el mundo!
Y si muchas marcas no usaron la aplicación por limitaciones para hacer negocios a través de ella, este escenario puede estar a punto de cambiar. Con el reciente anuncio de WhatsApp Business, se ofrecerán nuevas posibilidades para los negocios.
¿Te imaginas las oportunidades que esto significará con la gran cantidad de usuarios activos diarios para las marcas?
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4. Instagram
Con 69 millones de usuarios en 2022 en Brasil y la tasa de participación más alta entre las redes sociales, ¡Instagram es el favorito del momento!
El 47,1% de los encuestados de Social Media Trends 2022 declararon que Instagram es su red social preferida, dejando atrás a todas las demás, incluso a Facebook, que obtuvo solo el 29,6% de los votos.
Y la red promete estar aquí para quedarse: innovando cada vez más en contenidos y formatos publicitarios, ha mostrado un número creciente de empresas en Brasil, el crecimiento fue del 16,9% entre 2017 y 2022 — el mayor crecimiento observado en las Tendencias de Medios Sociales Informe 2018.
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5. Mensajero
Así como el difunto Google+ se benefició de Gmail, Messenger también aprovecha el éxito de Facebook.
A pesar de tener hoy más de 1.200 millones de usuarios, a la par de WhatsApp, la aplicación solo despegó cuando Facebook móvil comenzó a requerir la descarga de Messenger para usar el chat.
Actualmente, uno de los mayores potenciales de la red para el marketing es la automatización mediante el uso de chatbots, además de la integración como canal de comunicación de las marcas.
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6. Gorjeo
Brasil tiene el segundo mayor número de usuarios de la red, solo detrás de Estados Unidos, con más de 27,7 millones de cuentas activas.
Con este notable crecimiento de Twitter, puede ser muy interesante para acciones de marketing digital y, bien utilizado, puede ser un canal extra de adquisición y branding para tu marca.
Y precisamente por eso la red ocupa el 4° lugar entre las inversiones de las empresas que hacen marketing en redes sociales.
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7. LinkedIn
La red social corporativa más grande del mundo tiene aproximadamente 200 millones de usuarios en todo el mundo, con más de 29 millones de ellos brasileños. Tiene mucho sentido posicionar ahí tu marca, sobre todo cuando hablamos de marcas B2B, enfocadas a un aspecto más empresarial .
A pesar de esto, mientras que el 62,1 % de los encuestados de Social Media Trends 2022 dice que usa LinkedIn, solo el 47,2 % dice que lo usa como canal de marketing.
LinkedIn tiene un gran potencial estratégico en el posicionamiento de las empresas en las redes sociales, en el networking entre profesionales de distintas áreas y en el employee branding, atrayendo a más empleados potenciales a la empresa.
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8. Pinterest
Con 291 millones de usuarios en todo el mundo, Pinterest viene creciendo en Brasil. La red tiene un gran potencial, especialmente con el creciente crecimiento de las inversiones en contenido visual, que es una tendencia cada vez más fuerte.
A pesar de ello, solo el 8,5% de las empresas del país tienen presencia allí, lo que representó una caída de 1 punto porcentual entre 2017 y 2018, según datos de Social Media Trends 2018.
Esta es una gran discrepancia cuando analizamos que el 39,6% de los encuestados dice usar la red social aquí en Brasil. ¡La diferencia de uso entre usuarios y empresas es de 31,1 puntos porcentuales!
Explorar el potencial de la red puede ser un gran diferenciador para las empresas, especialmente para aquellas que tienen un negocio enfocado en lo visual, como la moda o la arquitectura.
9. Skype
Puede parecer un poco inusual encontrar a Skype en esta lista, pero al igual que WhatsApp y Messenger, se identifica como una plataforma de redes sociales en la categoría de telefonía por Internet.
Según la encuesta Digital in 2019, aproximadamente el 31% de la población brasileña utiliza esta herramienta de comunicación. Además del universo del entretenimiento y el contacto social, la red es muy utilizada en la comunicación profesional.
10. Snapchat
A pesar de haber pasado los últimos años en declive, Snapchat todavía tiene 190 millones de usuarios en todo el mundo y ha ido creciendo en los últimos años.
Mientras que el 11,3% de los brasileños informa usar la red, solo el 2,4% está presente, según datos de Social Media Trends 2018. Este porcentaje representa una caída de 6 puntos porcentuales en comparación con el informe anterior.
Y por eso es tan importante declarar: Snapchat no está muerto. Como se muestra, la red aún no muestra estancamiento en su crecimiento y sigue siendo un destaque de uso entre los millennials .
Por lo tanto, analice la presencia de su audiencia y el perfil de comportamiento, ya que Snapchat puede ser una excelente alternativa para su estrategia de marketing.
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