El seguimiento de la competencia es una actividad que todo emprendedor debe realizar con frecuencia. La idea no es solo observar las acciones de la competencia y seguir las tendencias del mercado, sino también analizar la reacción de la audiencia y generar información para optimizar su propia estrategia.
Para que este seguimiento sea posible, debe contar con la ayuda de la tecnología de la era digital. Y ahí es donde entran las herramientas de análisis de la competencia. Con estos programas es posible, de forma sencilla, acceder a datos y recibir información valiosa sobre la estrategia de tus competidores.
Es posible que ya conozca algunos o incluso los use para monitorear su propia empresa. En este texto, sin embargo, presentaremos las principales herramientas que se pueden utilizar para este fin, indicaremos sus ventajas y explicaremos su funcionamiento.
Echa un vistazo a los nombres que se abordarán:
- 1. Alertas de Google
- 2. Mención
- 3. InfiniGraph
- 4. Instapapel
- 5. SEMRush
- 6. Planificador de palabras clave de Google
- 7. Abra el Explorador del sitio
- 8. Zumbido
- 9. Hoja social
- 10. Web similar
¡Seguimiento!
1. Alertas de Google
Google Alerts es una herramienta simple y fácil de usar que funciona enviando informes directamente a su correo electrónico. Si quieres saber cada vez que se menciona a un competidor en Internet, ya sea en un enlace o en una oración de texto, solo configura la herramienta y recibirás alertas diarias o con la frecuencia que elijas.
Además, también es posible monitorear palabras clave. Si su uso es relevante para tu estrategia, puedes registrar el término que quieras en Google Alerts y el programa te detallará su uso en internet en tiempo real. Además de todo esto, la herramienta funciona de forma gratuita.
Vea algunas formas de usar esta herramienta:
- identificar los canales en los que se cita a sus competidores;
- monitorear las menciones hechas sobre sus empresas (especialmente para aquellas en quejas; esto le permitirá responder y resolver problemas);
- monitorear palabras clave.
2. Mención
Mention es una herramienta con algunas características interesantes que se enfocan en blogs, videos y redes sociales.
Funciona así: buscas un término, que puede ser una palabra clave o el nombre de una empresa. A partir de ahí, la herramienta mostrará todo lo que se dice sobre el término en todos los canales online.
Para que pueda ver cuántas veces y con qué frecuencia se mencionó. También existe la posibilidad de suscribirse a un feed RSS centrado en la palabra en cuestión, para no perderse ninguna mención relacionada con la misma.
Usar Mention es muy similar a usar Google Alerts. La diferencia es que, con él, puedes hacer un análisis cruzado de lo que se dice en las más variadas redes sociales. Al igual que Alertas, la herramienta es gratuita.
3. InfiniGraph
Si desea realizar un seguimiento de las tendencias en sus círculos de redes sociales, simplemente use InfiniGraph con un enfoque en su industria o campo. La idea detrás de esta herramienta es que uses el poder de tu audiencia para saber qué contenidos y marcas son tendencia entre ellos.
Esta es una herramienta que se puede utilizar tanto para evaluar su propia empresa como para realizar un análisis competitivo. InfiniGraph es otra herramienta gratuita que se puede utilizar para:
- siga las tendencias de su industria en las redes sociales;
- seguir las tendencias de sus competidores;
- obtener información sobre su persona.
4. Instapapel
Todo buen espía necesita una organización impecable, ¿no le parece? Instapaper le permite guardar páginas web para leerlas más tarde, ya sea accediendo a su navegador o descargándolas a su dispositivo .
Lo interesante es que permite acceder a funciones interesantes, como un iluminador y un aspecto minimalista.
Una vez que se registre, puede agregar un marcador a su barra para simplificar las cosas. Entonces, solo registre las páginas más importantes del mercado en el que está inserto y siga sus actualizaciones.
5. SEMRush
Una herramienta favorita para los especialistas en marketing, SEMRush se especializa en obtener datos esenciales para cualquier estrategia de marketing digital . Es posible, por ejemplo, buscar una palabra clave y obtener un informe completo sobre el volumen de búsqueda y el tráfico relacionado con ellas.
Además, puede ingresar la URL del sitio web de su competidor para recibir inmediatamente información sobre las principales palabras clave que utilizan para clasificar en el SERP.
También es factible averiguar qué términos generan más tráfico al sitio web. Estos conocimientos son excelentes para una estrategia de SEO competitiva.
Lo mejor es la interfaz: todo viene en formato gráfico, lo que lo hace muy fácil de entender y enriquece el proceso de análisis.
Obtendrá mucha información solo con la versión gratuita de SEMRush, sin embargo, si desea más información y detalles, la suscripción cuesta alrededor de 100 dólares por mes.
6. Planificador de palabras clave de Google
Previamente separado en Google Keyword Tool y Traffic Estimator, Google Keyword Planner está completo. Es una herramienta muy utilizada para encontrar las palabras clave más relevantes en las estrategias de Marketing de Contenidos. Sin embargo, si domina su uso, puede acceder a información valiosa sobre la competencia.
Con Keyword Planner, puede buscar una palabra clave específica o ideas de grupos de anuncios.
Simplemente ingrese la URL de su competidor para acceder a los datos relacionados con los términos que generan más tráfico al sitio web. Esta es una excelente manera de encontrar palabras clave de cola larga que son muy útiles para los anuncios.
Al conocer los términos más eficientes de su competidor, puede ingresarlos en una herramienta como SEMRush y comprender cómo se clasifican. Luego, solo identifica si es válido competir por la palabra clave y estructura una estrategia para hacerlo.
7. Abra el Explorador del sitio
Open Site Explorer fue desarrollado por MOZ, por lo que es difícil dudar de su calidad. Es una de las herramientas más populares hoy en día y le permite seguir los esfuerzos de construcción de enlaces que están haciendo sus competidores. Puede ver quién se vinculó a ellos, cuál es su autoridad de dominio y cuál es su texto de anclaje.
Además, es posible acceder y comparar datos relacionados con cada uno de estos enlaces, lo que facilita el proceso de análisis y lo hace más accesible. La versión gratuita de Open Site Explorer proporciona algunos datos interesantes, pero para desbloquear todo el potencial de la herramienta, debe suscribirse al paquete Moz’s Analytics.
8. Zumbido
Buzzsumo es una de las herramientas más poderosas cuando se trata de rastrear el contenido de la competencia.
Con él, puede averiguar, por ejemplo, qué publicación en las redes sociales de una marca en particular generó la mayor cantidad de acciones en un período de tiempo determinado.
Al igual que los demás miembros de esta lista, su uso no es solo para monitorear otras empresas, sino principalmente para optimizar su estrategia.
Por tanto, Buzzsumo también permite realizar el mismo proceso para descubrir el contenido que generó más engagement utilizando determinadas palabras clave.
Una característica interesante es la disponibilidad de alertas. Puedes configurar el programa para que envíe un mensaje cada vez que se mencione una de tus palabras clave. La notificación también puede indicar que su competidor ha publicado contenido destacado.
Finalmente, Buzzsumo proporciona un análisis detallado y preciso a través de sus informes comparativos. Simplemente elige a tus competidores más importantes y deja que la herramienta compare el rendimiento de los contenidos de cada uno de ellos.
9. Hoja social
Socialblade es una herramienta que se ha utilizado con frecuencia para el marketing de influencers. Su principal funcionalidad es analizar el volumen de engagement que reciben determinados perfiles en las principales redes sociales, como Twitter, Instagram y YouTube.
Con él, es fácil identificar los perfiles más influyentes en las redes y comprender las principales tendencias que afectan el comportamiento de los usuarios . En el análisis de la competencia, la herramienta ayuda al contar en tiempo real el número de seguidores y el volumen de interacciones que genera una determinada cuenta.
Así, Socialblade crea rankings que identifican los perfiles más influyentes en las redes sociales. Puede acceder a ellos de forma gratuita visitando el sitio web de la herramienta, donde puede programar una cita para obtener más información sobre los paquetes.
10. Web similar
Si estuviéramos hablando de establecimientos físicos, no sería tan difícil calcular cuántas personas visitan diariamente a tu competidor, ¿verdad? Bastaría con observar el tráfico y anotar los valores. El entorno digital hace que este control sea un poco más complicado, pero no imposible.
SimilarWeb es una herramienta destinada a analizar el volumen de tráfico que generan los sitios web de tus competidores. Es muy facil. Simplemente vaya al sitio web, escriba la URL del competidor en la barra de búsqueda y haga clic en Aceptar.
Unos segundos después, tendrá acceso a un informe completo, que incluye los siguientes datos:
- clasificación del sitio en el país de origen;
- clasificación mundial;
- clasificación del sitio en una determinada categoría;
- visitas totales en los últimos 6 meses;
- páginas accedidas por visita;
- Porcentaje de rebote;
- duración media de cada visita;
- fuente de trafico;
- porcentaje de tráfico orgánico y pagado.
Además, es posible agregar otras URL para realizar un análisis comparativo. Con estos datos en la mano, es posible tener una mejor idea de lo que está funcionando en la estrategia del competidor y lo que no se debe replicar. Para que puedas tomar decisiones más eficientes para tu negocio.
Supervisar y analizar los esfuerzos de sus competidores es tan importante como realizar un seguimiento de su propio negocio. Después de todo, los datos generados todos los días en Internet tienen el potencial de allanar el camino para estrategias y soluciones cada vez más eficientes.
Más que conocer las herramientas, es necesario comprender cómo funciona el análisis competitivo en la práctica. En este ebook profundizamos en las prácticas y técnicas para que analices a tus competidores digitales. ¡Verificar!