Hace una década, el término «otaku» se refería a las personas que disfrutaban profundamente de cosas relacionadas con un campo concreto, como el anime o los juegos. Hoy en día, sin embargo, los «otaku» proceden de todos los ámbitos de la vida, independientemente de la generación o el género, y persiguen sus propios intereses en profundidad.
Como las personas denominadas «otaku» o «wotaku» suelen estar muy motivadas para consumir las cosas que les gustan, cada vez más empresas se acercan al grupo demográfico otaku de todas las maneras posibles. El mercado dirigido a los otaku, incluidos los usuarios ocasionales, se expande año tras año, impulsado por el boom del » hazlo tú «. Esta sección explica la realidad del «consumo otaku», que está atrayendo la atención de muchas empresas, y los puntos clave para las empresas que se dirigen a los otaku, utilizando diversos estudios de casos.
El número de otakus está creciendo
Un otaku es una persona que tiene un amor más profundo por sus cosas o áreas de interés favoritas que el público en general. En el pasado, el mercado otaku sólo abarcaba unos pocos géneros, como el anime, los juegos, los idols, las waifus, el cosplay y los trenes.
Sin embargo, en los últimos años, el mercado otaku se ha ampliado para incluir a personas que están familiarizadas con todas las áreas de la cosmética, la belleza, las manualidades, etc.
Una encuesta realizada en 2017 por el Instituto de Investigación de Economía Yano descubrió que alrededor del 20% de los hombres y mujeres de entre 18 y 69 años, es decir, uno de cada cinco, eran «algún tipo de otaku». Se espera que la población otaku siga creciendo.
Los otaku gastan más per cápita
El mercado otaku está atrayendo la atención de una amplia gama de industrias. Una de las razones es la gran cantidad de dinero que se gasta por friki. Los otakus están dispuestos a invertir y gastar en las cosas que les gustan, lo que es lo contrario de la «brecha de consumo juvenil» que se ha producido en los últimos años.
Todas las actividades de consumo asociadas a estas actividades otaku y las actividades de adivinación por parte de los otaku se conocen como «consumo otaku» y están atrayendo la atención de todos los mercados, incluyendo el del entretenimiento, la ropa, la comida y la bebida.
El fin de la era en la que ‘otaku’ significaba algo malo
La palabra «otaku» solía tener una imagen negativa, pero esa imagen parece estar desapareciendo. Han surgido chicas otaku y «adivinadoras», y cada vez es más conocida la existencia de otakus expertos en todos los campos, incluidos los otakus de la cosmética, los otakus de la belleza, los otakus del bricolaje y los otakus de las tiendas, así como los otakus del anime y los ídolos.
Con el desarrollo de los servicios de redes sociales (SNS), los otaku también se están convirtiendo en una fuente de información para los usuarios de Redes Sociales, ya que comparten sus conocimientos y experiencia.
También es importante señalar que muchas personas, tanto en Japón como en el extranjero, están profundamente interesadas en la cultura otaku japonesa. El turismo de contenidos, que tiene como objetivo la «peregrinación a los lugares sagrados del anime» para visitar tierras y edificios que han aparecido en el anime, también es cada vez más demandado por los turistas receptivos.
Según la Encuesta de la Agencia de Turismo de Japón sobre las tendencias de consumo de los extranjeros en Japón (2018), el 4,6% de los extranjeros que visitaron Japón en 2018 visitaron lugares relacionados con el cine o el anime, y el 9,2% afirmó que le gustaría visitar lugares relacionados con el cine o el anime la próxima vez que visite Japón. También tenemos muy presente la estrategia «Cool Japan» de la Oficina del Gabinete, que comunicó los atractivos de Japón al resto del mundo.
¿Vale la pena considerar el mercado Otaku?
Después de todo lo dicho en este artículo, es cierto que en la actualidad vale la pena voltear e investigar a los denominados otakus e intentar entrar a este mercado ya que son más los pros que los contras. Siempre hay que tener actualidad en nuestras estrategias de marketing, así que hay que darle una oportunidad a esta creciente tendencia del público otaku.